第一章 引论 1
一、研究电影产业经济学的必要性 2
二、电影产业结构及现状分析 2
三、电影产业经济活动中需要解决的问题 5
四、不同经济制度下解决电影产业资源配置问题 6
五、电影产业范围内企业的决策 7
六、小结 8
第二章 电影产业经济规律研究 10
第一节 电影产品概述 11
一、电影产品的定义 11
二、电影产品的类型 11
三、电影产品的特性 12
第二节 电影产品的需求、供给与弹性 13
一、电影产品的需求与供给 13
二、电影产品的价格弹性 21
三、电影产品需求价格弹性对电影企业销售收入的影响 24
第三节 电影产品市场均衡 26
一、电影市场均衡的含义 26
二、电影市场均衡价格的决定 26
三、电影市场均衡价格的变动 26
第四节 中国电影产业及其产业经济特性 29
一、电影产业基本概念 29
二、电影产业特点分析 30
三、中国电影产业的发展 31
第五节 案例分析 34
一、会员卡背后的需求曲线移动 34
二、3D电影与盗版的市场角力 36
三、银幕数量的快速增加与数字发行渐成行业共识 37
四、进口分账影片的限制与国产电影的保护 39
第三章 电影产业消费者行为研究 43
第一节 消费者行为基本理论 44
一、基数效用论 44
二、序数效用论 48
第二节 电影消费者行为研究 52
一、消费者偏好 53
二、商品价格与消费者收入 55
三、电影消费的外部化 58
第三节 案例分析 59
一、样本及样本设定 59
二、资料收集方法 60
三、关于消费者收入、职业分布和电影价格 60
四、影院观影的替代品和电影商品的替代品 61
五、电影消费者的偏好 63
第四章 电影产业成本研究 64
第一节 电影成本研究 65
一、以好莱坞为代表的国外电影成本 65
二、国内电影成本 66
第二节 电影成本控制必要性分析与控制方法探究 68
一、电影成本控制必要性分析 68
二、电影成本控制方法探究 70
第三节 中国电影成本现状分析 71
一、大成本影片 72
二、中等成本影片 72
三、小成本影片 74
第四节 好莱坞电影制作成本现象探讨 74
第五章 电影产业定价研究 78
第一节 定价中成本的角色 79
一、完全成本加成定价 79
二、完全成本加成定价的优缺点 80
三、电影行业中的完全成本定价 80
四、成本加成比例定价法：可变成本提供了可能的价格基础 82
第二节 定价中需求的角色 82
一、需求价格弹性与经济价值 82
二、价格歧视 83
三、其他基于需求的定价方式 88
第三节 案例分析 91
一、时间窗理论 91
二、看大片，二人同行一人免单 93
第六章 电影产业组织理论与市场结构研究 95
第一节 产业组织理论基础 96
一、产业组织理论概述 96
二、产业组织理论分析范式 96
第二节 中国电影产业市场结构分析 108
一、市场结构理论与电影市场结构 108
二、四种基本类型的市场结构 109
三、市场结构的决定因素 109
第三节 20世纪二三十年代中国电影市场结构分析 118
一、起步时期接近完全竞争的电影市场 119
二、纵向联合的努力促进形成垄断竞争的市场结构 119
三、寡头垄断的市场结构的萌芽 120
第四节 派拉蒙诉讼案案例分析 120
第五节 中国电影产业的市场行为分析 124
一、价格行为 124
二、非价格行为 126
三、企业组织协调行为 129
第六节 中国电影产业的市场绩效分析 133
一、利润率 133
二、价格方面 134
第七节 时代华纳合并案例研究 135
第七章 电影产业劳动力市场研究 138
第一节 劳动力需求 139
一、劳动力需求力的派生性 139
二、劳动力需求曲线 139
三、影响劳动力需求的因素 140
四、我国目前电影产业劳动需求的渠道 141
第二节 劳动力供给 145
一、劳动力供给曲线 145
二、替代效应和收入效应 146
三、影响劳动力供给的因素 147
四、我国目前的电影产业劳动力供给渠道 147
第三节 劳动力市场均衡 149
一、劳动力市场的均衡以及均衡工资的决定 149
二、工会对电影产业劳动力市场均衡的影响 149
第四节 电影产业劳动力片酬分析 150
一、电影明星的片酬为什么那么高 150
二、好莱坞的明星片酬为什么高于中国明星 152
三、为什么华人演员到好莱坞发展后身价飞涨 154
第五节 案例分析 155
一、美国编剧协会罢工 155
二、CEPA之后的香港影视人才北上 158
第八章 电影产业收益、风险与管理决策研究 162
第一节 电影产业的收益 163
一、电影企业的收益 163
二、增量分析 165
三、电影项目投资决策中增量分析法的应用 165
第二节 不确定性和风险 166
一、不确定性和期望 166
二、风险 167
三、风险收益与电影厂商决策 168
四、道德风险与逆向选择 171
第三节 案例分析 172
第九章 电影企业发展理论与策略研究 177
第一节 我国中小型电影企业发展理论与策略研究 178
一、从小成本影视剧做起 179
二、制定发展规划 180
三、实施补缺战略 181
四、规划人才资源 184
五、构建影片库 186
六、重视合作与信誉 188
七、小结 189
第二节 我国大型电影企业价值链构建理论与策略研究 190
一、企业价值链的定义 191
二、电影企业核心价值链的含义 191
三、我国电影企业构建价值链的方式 192
四、经典案例探讨：迪士尼公司企业价值链的简要分析 195
五、构建企业价值链时需要注意的问题 196
六、小结 198
附录：好莱坞电影产业运作实例分析 199
一、浪漫爱情喜剧：《四个婚礼一个葬礼》（Four Weddings and a Funeral） 200
二、惊险动作片：《007系列—黄金眼》（Golden Eye） 209
参考资料 224
后记 226