01 第一章 互联网时代，推广团队的基本功 1
一、写作基本功 2
二、思维基本功 4
三、视角基本功 11
四、掌握基本工具 13
02 第二章 宝贵的早期红利 17
一、兴趣部落1个月增粉10万案例 19
二、如何获取早期红利 23
03 第三章 炒作话题和策划热点事件 28
一、如何炒作一个话题 30
二、话题炒作的工作分解 32
三、如何策划一个热点事件 36
四、借势营销注意事项 43
04 第四章 新媒体矩阵 46
一、你不能再抱着微博、微信不放了 47
二、如何构建企业的媒体矩阵 48
05 第五章 公益营销 59
一、公益营销的模式 60
二、公益营销的策划 63
三、公益营销的意义 65
06 第六章 意见领袖和广告代言人 70
一、意见领袖 71
二、广告代言人 73
三、案例：咘瓜儿童智能手表利用意见领袖的传播策划案 80
07 第七章 线上发布会 85
一、如何策划一场微信发布会 86
二、微信发布会全流程 88
三、注意事项 89
四、咘瓜手表二代上市微信发布会案例 90
08 第八章 跟着竞品学推广 98
一、如何做竞品传播的调研 99
二、杜蕾斯微博案例分析 105
09 第九章 品牌推广 110
一、产品推广和品牌推广的区别 111
二、案例：超级减肥王App品牌推广策划案 113
三、软件App的推广 116
四、硬件产品推广 119
五、品牌推广者需要的思维 122
10 第十章 网红推广 124
一、网红的分类 126
二、网红变现方式 128
三、网红推广怎么做 133
11 第十一章 推广小败局 137
一、案例：六一儿童节的聚划算活动玩砸了！ 138
二、案例：我们的京东众筹项目为什么不成功？ 142