第一章 传播学：兴起、发展与代表人物 1
第一节 传播学的兴起与发展 1
第二节 传播学的主要代表人物 12
第三节 传播的定义与传播学研究的对象 20
思考题 33
推荐阅读书目 33
第二章 传播：要素、类型与模式 34
第一节 传播的基本要素 34
第二节 传播的主要类型 38
第三节 传播的主要模式 46
思考题 54
推荐阅读书目 54
第三章 传播者：角色、制度与控制 55
第一节 传播者的概念、任务和权利 55
第二节 媒介内部的控制理论 57
第三节 传播制度 62
第四节 传播控制 70
思考题 76
推荐阅读书目 76
第四章 传播内容：信息、符号与内容分析 77
第一节 信息的概念、分类和功能 77
第二节 信息社会的特征和现象 80
第三节 符号的类型、符号与符号交流 84
第四节 传播内容分析 98
思考题 101
推荐阅读书目 101
第五章 传播媒介：性质、发展与创新 102
第一节 媒介的概念 102
第二节 传播媒介的历史与发展 104
第三节 新、旧媒介的特点 112
第四节 媒介理论 116
思考题 129
推荐阅读书目 129
第六章 传播受众：特点、权利与应用 130
第一节 受众的概念、类型与特点 130
第二节 受众的权利 135
第三节 受众心理与行为 139
第四节 受众研究流变及主要理论 147
思考题 152
推荐阅读书目 152
第七章 传播效果：类型、进程与影响 153
第一节 传播效果研究的概念与类型 153
第二节 传播效果研究的进程 157
第三节 传播效果研究的阶段理论 159
第四节 大众传播的社会效果理论 170
思考题 179
推荐阅读书目 179
第八章 传播调查研究方法 180
第一节 传播调查研究的概念、类型与基本过程 180
第二节 抽样调查法 185
第三节 问卷调查法 188
第四节 控制实验法 191
第五节 内容分析法 193
思考题 197
推荐阅读书目 197
第九章 传播实践研究 198
第一节 广告传播 199
第二节 公关传播 203
第三节 整合营销传播 212
思考题 217
推荐阅读书目 217
参考文献 218