第1章 导言 1
导言：经济学与管理决策 2
企业经济学 5
重要经济学术语和概念的简要回顾 8
Global Foods公司的案例：情境和解决方法 14
情境和解决方法小结 16
应用：通过战略和所有权来实现公司再造 19
本章小结 21
重要概念 22
问题 22
第2章 企业及其目标 24
导言 25
企业 25
科斯与因特网 28
公司的经济目标与最优决策 29
利润之外的目标 30
经济目的 30
经济目标 31
非经济目标 32
再一次讨论——公司追求最大化利润吗？ 32
重申利润最大化 35
最大化股东财富 36
市场附加值与经济增加值 38
经济利润 39
应用 40
本章小结 42
重要概念 42
问题 43
第3章 供给和需求 45
导言 46
市场需求 46
市场供给 50
市场均衡 52
比较静态分析 53
短期市场变动：价格的“配给功能” 53
长期市场分析：价格的“指导”或“分配功能” 56
运用供给和需求进行预测 60
供给、需求和价格：管理面临的挑战 61
案例3.1 咖啡：“低买高卖” 62
案例3.2 航空旅行：“高买低卖” 63
应用：钴市场 64
市场现状 64
钴市场简史 65
对管理者的启示 65
本章小结 68
重要概念 68
问题 69
习题 70
附录3A 供给和需求的数学模型 74
第4章 需求弹性 77
弹性的经济学概念 78
需求的价格弹性 78
价格弹性的计算 79
弹性的决定因素 84
弹性对价格和数量的影响 85
派生需求的弹性 86
短期和长期的弹性 87
需求弹性与收益 89
弹性的数学表达 92
弹性的经验数据 93
需求的交叉弹性 94
弹性的经验数据 96
收入弹性 96
其他弹性 99
供给弹性 100
应用：亚洲的价格弹性 100
本章小结 103
重要概念 103
问题 104
习题 105
附录4A 供给和需求的应用 109
第5章 需求估计与预测 124
需求估计 126
导言 126
本章的关键目标 126
良好数据的重要性 126
回归分析：方法概述 127
设定回归方程与获取数据 127
估计并解释回归系数 130
回归结果的统计检验 132
分析回归结果的关键步骤总结 133
管理决策回归分析的影响 135
使用回归分析存在的问题 135
模型识别问题 135
多重共线性 137
自相关 137
经济研究中回归分析的例子 139
近期经济研究中使用回归分析的例子概述 139
应用：西班牙的食品与中国台湾的香烟 140
预测 141
导言 141
预测的对象 142
需求估计与需求预测 142
有效预测的前提 143
预测技巧 143
专家意见 144
民意测验与市场调查 145
支出计划调查 145
景气预测法 146
预测 148
计量经济学模型 162
应用：预测汇率 166
本章小结 169
重要概念 170
问题 171
习题 172
附录5A 洛杉矶白金芬黛的需求 178
第6章 生产理论与生产估计 186
生产函数 187
总产量、平均产量与边际产量的短期分析 189
边际报酬递减规律 191
短期生产的三个阶段 194
派生需求与可变投入的最优水平 196
多种投入的情况（简略版） 197
长期生产函数 199
生产函数的估计 202
生产函数的各种形式 202
柯布—道格拉斯生产函数 204
生产函数的统计估计 206
总量生产函数 209
管理决策中生产函数的重要性 210
仔细规划可以帮助企业合理利用资源 211
“曲线以外”：当前的生产问题以及今天的管理者面临的挑战 212
呼叫中心：将生产函数运用于服务业 214
应用：中国缺工人吗？ 216
本章小结 217
重要概念 218
问题 219
习题 220
附录6A 多种投入的情况 226
第7章 成本理论与成本估计 237
管理决策中成本的重要性 238
经济分析中成本的定义与运用 240
历史成本与重置成本 240
机会成本与实付成本 240
沉没成本与增量成本 241
生产与成本之间的关系 242
短期成本函数 244
在短期提高成本效率 247
总成本函数的其他形式 247
长期成本函数 249
长期生产与长期成本之间的关系 249
规模经济 251
长期平均成本曲线是短期平均成本的包络曲线 254
将长期平均成本作为决策工具：根据市场预测协调生产计划的重要性 256
学习曲线 258
范围经济 261
规模经济：短期与长期 262
供应链管理 262
公司削减成本以保持竞争力的例子 265
管理者使用成本削减战略时应注意的问题 270
应用：中国化工品的委托加工 271
本章小结 274
重要概念 274
问题 275
习题 277
附录7A 短期成本函数的数学重述 282
第8章 定价与产量决策：完全竞争与垄断 283
导言 284
经济分析中的竞争与市场类型 286
竞争的含义 286
市场类型的例子 287
理论与现实中的市场类型与竞争 288
完全竞争市场的定价与产量决策 289
企业的基本决策 289
完全竞争市场的关键假设 289
运用总收益—总成本方法选择最优产量水平 293
运用边际收益—边际成本方法寻找最优产量水平 294
经济利润、正常利润、亏损和停业 297
长期中的竞争市场 300
垄断市场的定价与产量决策 302
完全竞争和垄断对制定管理决策的影响 305
应用：金枪鱼市场的残酷经济学 307
本章小结 311
重要概念 311
问题 312
习题 313
附录8A 定价与产量决策中微积分的运用 316
第9章 定价与产量决策：垄断竞争与寡头 318
导言 319
垄断竞争 320
寡头 322
市场集中 322
寡头市场定价：竞争与相互依存 324
不完全竞争市场中的竞争 327
非价格竞争 327
经济最优与非价格竞争 330
垄断竞争和寡头的事实：“不完全”竞争 331
战略：不完全竞争市场中企业的根本挑战 332
产业组织 333
战略与迈克尔·波特的基本思想 335
结语：管理经济学与战略的联系 337
应用：世界啤酒市场 337
本章小结 339
重要概念 339
问题 340
习题 341
第10章 特殊定价法 344
导言 345
卡特尔协议 345
卡特尔操纵价格案例 347
价格领导制 349
晴雨表型企业的价格领导制 350
支配型企业的价格领导制 350
收益最大化 352
价格歧视 353
三级歧视 355
价格歧视的例子 358
价格歧视的近期例子 359
宾馆行业的定价：价格歧视的例子 361
搭售安排：价格歧视的可能扩展 362
价格歧视对社会福利的影响 364
非边际定价法 364
成本加成定价法 365
定价与成本增量分析法 368
多产品定价法 368
需求互补产品 369
需求替代产品 370
固定比例生产的联产品 371
不同比例生产的联产品 372
转让定价法 373
无外部市场 374
外部市场 375
其他定价方法 376
应用：欧洲卡特尔的减少 376
欧洲纸箱板卡特尔 376
欧洲维生素卡特尔 377
欧洲铜管卡特尔 377
欧洲其他操纵价格案例 377
航空公司的价格歧视 378
本章小结 379
重要概念 380
问题 380
习题 381
第11章 博弈论与不对称信息 385
导言 386
博弈论 386
经济学中特殊关联博弈的一个精选例子 387
囚徒困境 387
沙滩亭博弈 390
重复博弈 391
序贯博弈与先动者优势 391
博弈论与拍卖 393
策略与博弈论 395
承诺 396
激励 398
一般框架 399
不对称信息 400
不对称信息市场 400
例子：逆向选择——次品市场 401
例子：道德风险——保险 402
不对称信息的市场反应 402
声誉 403
例子：eBay拍卖的声誉 403
标准化 403
市场信号 404
例子：劳动力市场中教育是一种信号 404
例子：保证和担保 405
最后一个例子：针对信息不对称的两个银行系统 405
本章小结 408
重要概念 408
问题 409
习题 409
第12章 政府与行业：今天的管理者面临的挑战与机遇 410
导言 411
政府介入市场经济的合理性 411
为竞争提供法律框架：反托拉斯法 412
解决市场外部性：政府在市场经济中的另一个主要职能 415
稳定总体经济：货币政策和财政政策 417
货币政策 417
财政政策 418
时滞 419
与美国政府做生意 419
政府市场 420
政府与市场经济 422
政府放松管制、合并与收购 424
企业为什么合并 425
应用：General Electric和Honeywell合并失败 429
本章小结 430
重要概念 431
问题 431
附录A 统计与财务数据表 432