序言 让我们的思维富有创意 3
第一章 培养创意意识 14
01 “前提”正确吗？——质疑是创意的第一步 14
02 倾听——通过“问诊”挖掘对方的真实想法 20
03 烦恼时将心情写下来——心情也需要整理 28
04 养成运用比喻手法的习惯——通过运用比喻手法了解事物本质 34
05 描绘自己的工作——视觉比语言更具传达力 40
06 记忆的搜索引擎——给自己在意的事情贴个“标签” 48
07 引人入胜的PPT演示——共鸣胜于雄辩 58
第二章 尝试着去创意 64
08 真实感比调查更重要——时代关键词：真实感 64
09 顾客视线与大众视线——似是而非的消费者与普通大众 74
10 尽可能地运用一切媒体——打破现有媒体的桎梏 81
11 激发自主性——调动员工的主人翁精神 90
12 打造强大的团队——具有“人尽其才”的统筹能力 97
13 你能写出一部“剧本”吗？——为独立的“内容”制造“脉络” 107
14 设计只是附加值？——将远景变为现实 118
第三章 只有想不到，没有做不到 128
15 设计工作方法——从办公环境到组织结构 128
16 泾渭何须如此分明？——劳逸结合，工作生活两不误 137
17 寻找让自己着迷的东西——努力发现本质 144
18 找回真实感——张开每一个毛孔去感受真实 151
后记 156
书中照片／作品一览 159