第一章 电子商务基础知识 1
第一节 电子商务的概述 1
一、电子商务的概念 1
二、电子商务的本质 3
三、电子商务的历程 5
四、电子商务的功能 10
第二节 电子商务的模式分类 14
一、电子商务基本应用模式 14
二、按照交易双方对象分类 18
三、按照商务活动内容分类 19
四、按照使用网络类型分类 19
第三节 电子商务的基本流程 22
一、供需方网络商品直销的优缺点 22
二、供需方网络商品直销流转程式 23
三、企业之间网络交易的流转程式 24
四、网络商品中介交易的流转程式 24
第四节 电子商务的支撑环境 25
一、电子商务创新了市场规则 25
二、电子商务的外部支撑环境 26
三、电子商务的技术支撑环境 26
四、改善电子商务环境的措施 27
第二章 新农村建设与农业信息化 30
第一节 社会主义新农村建设的主要内容 30
一、社会主义新农村建设的基本内涵 30
二、建设社会主义新农村的重大意义 31
三、提出社会主义新农村建设的背景 32
四、社会主义新农村建设的主要内容 34
第二节 农业信息化发展的基本现状 35
一、农业农村信息化的发展现状 35
二、新农村建设中的信息化问题 37
三、农业信息化工作存在的困难 39
四、农业农村信息化的障碍因素 41
第三节 信息化对新农村建设的推动作用 43
一、农业信息化是新农村建设的重要内容 43
二、农业信息化是新农村建设的必然选择 44
三、农业信息化促进社会主义新农村建设 45
四、农业信息化对农业发展重大推动作用 48
第四节 新农村信息化发展的对策与措施 50
一、发展农业信息化遵循的基本原则 50
二、现阶段农业农村信息化的切入点 51
三、农业农村信息化发展的具体举措 54
四、全国农业农村信息化的总体框架 56
第三章 信息化与农村电子商务 61
第一节 农村电子商务的概述 61
一、农村电子商务的基本概念 61
二、农村电子商务的发展优势 65
三、农村发展电子商务的条件 66
四、农业电子商务的发展阶段 67
第二节 电子商务与新农村建设 69
一、电子商务在新农村中的地位 69
二、电子商务推进新农村的建设 71
三、电子商务支撑农村经济发展 73
四、电子商务有助破解三农难题 75
第三节 农村电子商务的作用 76
一、电子商务提升农业竞争优势 76
二、电子商务加速农村经济进步 77
三、农业电子商务社会经济效益 80
四、电子商务促进特色农业发展 82
第四节 农业电子商务的路径 84
一、电子商务与国际市场接轨 84
二、电子商务与农业生产活动 85
三、电子商务与农业龙头企业 87
四、电子商务促进农业产业化 91
第四章 农村电子商务的发展现状 94
第一节 农村电子商务的发展现状 94
一、电子商务发展基本状况 94
二、农村互联网络基础条件 96
三、农村电子商务的发展现状 99
四、农业电子商务的应用水平 101
第二节 农村电子商务存在的问题 104
一、电子商务面临的共性问题 104
二、电子商务存在的现实问题 105
三、农村电子商务具有特殊性 109
四、农村电子商务的主要问题 110
第三节 农村电子商务面临的挑战 112
一、农业用户上网比例低 113
二、电子商务交易信用差 114
三、法律法规制度不健全 115
四、农产品国际竞争力弱 115
第四节 农村电子商务的发展趋势 116
一、农村电子商务纵深化趋势 116
二、农村电子商务个性化趋势 116
三、农村电子商务专业化趋势 117
四、农村电子商务国际化趋势 118
第五章 农村电子商务的发展前景 120
第一节 农村电子商务的发展作用 120
一、农村运用电子商务的可行性 120
二、电子商务促进农村产销变革 122
三、电子商务与企业自身信息化 126
四、农村比城市更需要电子商务 127
第二节 农村电子商务的发展展望 129
一、农民兼网民的模范带头作用 129
二、农业电子商务是未来好工作 134
三、农村电子商务是未来的战略市场 134
四、涉农商务网站将成为主流网站 136
第三节 农村电子商务发展潜力 137
一、农村电子商务市场潜在需求 137
二、农村移动电子商务是座金矿 139
三、农村电子商务市场潜力巨大 141
四、农村电子商务具有广阔前景 142
第四节 农村电子商务发展走向 143
一、中国特色电子商务运行模式 143
二、中国特色电子商务信用体系 144
三、中国特色电子商务物流体系 145
四、中国特色农业农村电子商务 146
第六章 农村电子商务的制约因素 150
第一节 农村电子商务的制约因素 150
一、制约农村电子商务发展的主观因素 150
二、制约农村电子商务发展的客观因素 153
三、制约农村电子商务发展的产业因素 154
四、制约农村电子商务发展的外部环境 156
第二节 农村电子商务的发展障碍 157
一、农村电子商务发展的人才障碍 157
二、农村电子商务发展的技术障碍 159
三、农村电子商务发展的认识障碍 161
四、农村电子商务发展的物质障碍 162
第三节 农村电子商务的发展瓶颈 163
一、农村电子商务的基础投入不足 163
二、农村电子商务网站专业性不强 164
三、农村电子商务信息采集难度大 168
四、农村电子商务网站顾客不固定 170
第四节 农村电子商务发展的难题 170
一、农村电子商务发展的物流难题 170
二、农村电子商务发展的标准难题 171
三、农村电子商务发展的信用难题 172
四、农村电子商务发展的法制难题 172
第七章 农村电子商务的发展对策 174
第一节 完善电子商务法规体系 174
一、完善农业电子商务的法律法规 174
二、加强农村电子商务活动的监管 175
三、打击电子商务的违法犯罪行为 175
四、用好电子商务相关的法律法规 175
第二节 健全农产品标准化体系 176
一、加强农业品牌化标准化 176
二、建立统一的农产品标准 176
三、解决农产品标准化问题 177
四、加快农产品标准化建设 177
第三节 构建网络支付物流体系 177
一、加强农产品物流体系建设 177
二、打造科学快捷的物流平台 179
三、完善网络营销的支付系统 180
四、构筑第三方电子商务平台 181
第四节 建设农业电子商务平台 183
一、加强农村网络基础设施建设 183
二、加强农业电子商务人才培养 185
三、建设高效农业电子商务平台 187
四、农业电子商务平台构建方案 189
第八章 国外农村电子商务的发展 191
第一节 国外农业电子商务 191
一、世界农业电子商务发展阶段 191
二、国外农业电子商务发展特点 192
三、国外农业电子商务发展情况 194
四、国外电子商务在农业上的应用 195
第二节 国外农产品现代物流 197
一、美国农产品物流 197
二、日本农产品物流 198
三、荷兰农产品物流 199
四、国外物流的经验 199
第三节 国外农产品冷链物流 202
一、建立“从田间到餐桌”整套体系 203
二、依靠龙头企业发挥市场机制作用 204
三、加大政府投入创造良好营运环境 205
四、发挥协会作用加强行业协调自律 207
五、完善法律（标准）推进专业认证 208
六、鼓励技术创新，推广先进管理手段 209
第四节 国外农业电子商务的启示 211
一、发达国家农业电子商务的特征 211
二、对我国农业电子商务发展启示 212
主要参考文献 214