第一章 永不放弃，才有希望 1
坚持，永不放弃 3
坚持相信的事情 5
失败了不要气馁 10
放弃是最大的失败 11
学习失败更重要 13
第二章 每天面对的是困难和失败 15
没有梦想，不会成功 17
克服困难才能成功 18
胸怀被冤枉撑大 20
激情：最优秀的特点 21
被骗子所骗的磨难 22
第三章 赚钱是结果，不是目的 25
赚钱并非第一位 27
为赚钱而赚钱会输 29
每一分钱都很珍惜 31
“栽在不够专注上” 32
盲目模仿是错误 34
不拷贝国外的模式 35
远见：选择正确方向 38
我们远远没有成功 39
第四章 做事要先学做人 41
一定要讲诚信 43
真诚待人的力量 45
做喜欢的事情 46
影响自己的人 48
不给客户回扣 50
MBA要过做人关 52
第五章 永远保持创业精神 55
为共同理想干活 57
认真生活，快乐工作 59
“我们一直在创业” 60
不怕员工富，就怕员工穷 61
坚持下来的人获得财富 62
第六章 企业为什么而生存 65
带着使命感做企业 67
外行可以领导内行 69
管理公司要靠智慧 70
“客户第一” 71
阿里巴巴基本法 73
目标：基业102年 74
第七章 发现人才的潜力 77
人的成长是关键 79
“抗日军政大学” 80
发现每个人的潜力 81
训练干部管理团队 83
找到超越自己的人 84
不挖人，也不会留人 86
员工也是创业家 89
第八章 优秀的团队 91
有优秀团队才能成功 93
不希望用精英团队 94
唐僧是一个好领导 95
好公司就像动物园 97
危机中的团队精神 98
第九章 创业全过程 103
“互联网有多远” 105
离开杭州，北上 107
离开，从零开始 109
誓言与灵感 110
输也是输自己的钱 112
全新的构思 112
弃鲸鱼而抓虾米 114
封闭式创业 116
上《福布斯》封面 118
绕不开的资金流 120
安全的支付工具 121
让诚信商人先富起来 122
第十章 电子商务没有边界 127
电子商务没有边界 129
秘密的核心队伍 131
淘宝网：横空出世 132
成长得益于封杀 134
竞争对手是好老师 136
在江河里较量会赢 137
暂时不考虑赚钱 140
倒立着看世界 141
一万亿元的大淘宝 142
第十一章 我的融资心得 145
被资本控制的遗憾 147
跟基金经理们说“NO” 148
投资跟优秀企业家走 150
再次携手孙正义 152
投资者永远跟着好公司走 153
第十二章 在试错中成长 157
钱太多不一定是好事 159
办市场就像办舞会 160
网络公司一定会犯错 161
“回到中国”策略 164
朝着既定方向往前走 165
口号：“只赚一块钱” 166
第十三章 冬天，跪着也要活下去 171
跪着也要活下去 173
收缩，控制成本 174
危险之中有机会 176
冬天，越长越好 178
繁荣背后潜伏危机 179
为过冬做好准备 180
第十四章 价值观是核心竞争力 183
“整风”：统一价值观 185
不承诺会升官发财 187
“野狗”与“小白兔” 188
价值观是核心竞争力 190
创造变化，拥抱变化 192
链接阿里巴巴四项基本原则与“三个代表” 195
附录一 30年来，我一直有三个坚持 197
附录二 马云卸任CEO演讲 204
附录三 爱迪生欺骗了世界 209
附录四 认真做事，大度做人 213
附录五 电子商务未来趋势与战略 216
附录六 马云精彩创业语录 221
附录七 马云精彩管理语录 223
后记 226