奥美全球主席兼首席执行官序 5
奥美集团亚太区董事长序 7
奥美大中华区董事长序 9
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 11
英雄死了，英雄万岁 15
阅读奥格威 17
为1991年中文版序 25
本书背后的故事 1
背景 13
第一章 怎样经营广告公司 17
第二章 怎样争取客户 37
第三章 怎样维系客户 71
第四章 怎样当一个好客户 89
第五章 怎样创作高水平的广告 107
第六章 怎样写有效力的文案 127
第七章 怎样使用插图和编排文案 141
第八章 怎样制作上乘的电视广告 157
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 165
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言 173
第十一章 广告是否应予废止 183
译后记 201
译者再记 203