前言 1
上篇 动画产业化经营的要素与系统 3
第一章 绪论 3
研究背景 4
理论基础 8
国内外研究现状 13
动画产业化经营系统论的基本框架 17
第二章 动画产业化经营系统的特殊性 21
动画的艺术特殊性 22
动画生产的特殊性 26
动画产业的特殊性 29
动画的营销 33
第三章 动画产业化经营系统的生产要素：生产者 39
作为个体的动画生产者 40
作为团队的动画生产者 44
艺术与商业关系中的生产者 48
小结 53
第四章 动画产业化经营系统的生产要素：技术 55
动画技术与艺术的关系 56
动画技术与产业的关系 60
动画技术与生产者的关系 65
小结 68
第五章 动画产业化经营系统的生产要素：动画产品 71
动画产品的原创性 72
动画产品的“主流”属性 77
全球化语境下的动画产品 82
小结 86
第六章 动画产业化经营系统的传播与消费要素：媒介与渠道 89
历时性特征 91
共时性特征 95
产业化经营特征 99
小结 105
第七章 动画产业化经营系统的传播与消费要素：受众与消费者 107
历时性特征 108
受众与消费者的动机 112
心理动机 113
文化动机 116
动画受众、消费者的产业策略 118
受众、消费者的价值最大化 120
小结 122
第八章 动画产业化经营系统的衍生要素 125
衍生品与原创动画产品的关系 126
衍生品是原创动画的价值实现方式 128
衍生品对原创动画的促进作用 130
衍生价值的实现方式 132
商品授权 133
动画授权商品的特征 134
小结 139
第九章 动画产业化经营系统的外部要素：政策 143
政策要素与动画产业竞争力 144
政策要素的类型 146
政策要素的功能 150
全球化背景下的产业政策博弈 154
小结 155
第十章 动画产业化经营系统的外部要素：文化 157
何谓文化 158
文化与动画艺术生产 158
文化与动画的传播与消费 166
动画文化 169
小结 171
下篇 中国动画产业化经营系统的特殊性 175
第十一章 中国动画产业化经营系统的生产要素 175
中国动画的生产者要素：状况与问题 176
中国动画的生产者要素：反思与建议 179
中国动画的技术要素：状况与问题 181
中国动画的技术要素：反思与建议 182
中国动画的产品要素：状况与问题 184
中国动画的产品要素：反思与建议 186
第十二章 中国动画产业化经营系统的传播与消费要素 191
中国动画的媒介、渠道要素：状况与问题 192
中国动画的媒介、渠道要素：反思与建议 195
中国动画的受众、消费者要素：状况与问题 197
中国动画的受众、消费者要素：反思与建议 200
第十三章 中国动画产业化经营系统的衍生要素 203
中国动画的衍生要素：状况与问题 204
中国动画的衍生要素：反思与建议 208
第十四章 中国动画产业化经营系统的外部要素 215
中国动画的政策要素：状况与问题 216
中国动画的政策要素：反思与建议 221
中国动画的文化要素：状况与问题 223
中国动画的文化要素：反思与建议 226
结论 229
参考文献 233
后记 236