引言 本书的起源 1
第1部分 理解过程 7
概述 9
第1章 一般性知识 11
第2章 特殊知识 15
第3章 实践，实践，实践 22
第4章 广告中平面元素的作用 25
第5章 第一句话 29
第6章 创造完美的购买环境 32
第7章 与读者产生共鸣 36
第8章 滑梯效应 42
第9章 打破思维定式 51
第10章 种下“好奇的种子” 55
第11章 文案中的情感 60
第12章 推销概念，而不是产品 66
第13章 酝酿的过程 71
第14章 你应该写多少文案？ 75
第15章 个人化沟通的艺术 80
第16章 文案顺序 87
第17章 编辑过程 94
第2部分 了解真正起作用的东西 103
概述 105
第18章 功能强大的文案元素 106
第19章 心理诱因 121
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品 171
第21章 给你的写作水平打分 176
第22章 写出伟大文案的七个步骤 179
第3部分 证明论点——广告范例 181
概述 183
第23章 懒人致富 185
第24章 自然的意外恩赐 193
第25章 男士内衣 201
第26章 你了解得越多 206
第27章 一种更刺激的方式 210
第28章 胡扯的魔力 212
第29章 宠物飞机 217
第30章 邮购豪宅 221
第31章 匈牙利阴谋 225
第32章 视觉突破 229
第33章 黄金空间项链 233
第34章 消费英雄 237
第35章 Nautilus拼写销售广告 241
一篇笔记 你手中笔的力量 245
第4部分 运用你的文案写作技巧 247
概述 249
第36章 为不同的媒体写文案 250
尾声 最后一点想法 277
附录1 打破思维定式（续） 279
附录2 种下“好奇的种子”（续） 281
附录3 公理和要点小结 283
附录4 推荐阅读 287
关于作者 289
致谢 291