1管理经济学概述 1
［本章结构图］ 1
［本章学习目标］ 1
1.1管理经济学的内涵 2
1.1.1管理经济学的定义 2
1.1.2管理经济学与经济学 6
1.2管理经济学的基本分析方法 7
1.2.1边际分析法（增量分析） 7
1.2.2最优化分析法 9
1.2.3博弈分析法 10
1.3企业理论 10
1.3.1企业的性质 10
1.3.2企业的目标 14
1.3.3企业的利润 15
1.3.4横向和纵向一体化 16
［本章小结］ 21
［思考与练习］ 21
2市场供求决策理论 23
［本章结构图］ 23
［本章学习目标］ 23
2.1供求法则 24
2.1.1需求分析 24
2.1.2供给分析 28
2.1.3供求法则 29
2.2效用与弹性 31
2.2.1消费效用 31
2.2.2需求弹性 40
2.3市场需求估计 49
2.3.1市场调查 50
2.3.2统计法 51
［本章小结］ 54
［思考与练习］ 54
3生产决策理论 61
［本章结构图］ 61
［本章学习目标］ 61
3.1生产技术 62
3.1.1生产与生产要素 62
3.1.2生产函数 62
3.1.3 短期生产与长期生产 63
3.2短期生产分析 64
3.2.1总产量、平均产量和边际产量 64
3.2.2边际收益递减规律 65
3.2.3生产阶段 67
3.2.4一种可变要素的最优投入决策 67
3.3长期生产分析 68
3.3.1等产量线 68
3.3.2等成本线 69
3.3.3生产要素最优组合 70
3.4规模经济分析 72
［本章小结］ 74
［思考与练习］ 74
4成本决策理论 79
［本章结构图］ 79
［本章学习目标］ 79
4.1成本相关的基本概念 80
4.1.1相关成本与非相关成本 80
4.1.2增量成本与沉没成本 80
4.1.3变动成本与固定成本 81
4.2短期成本分析 82
4.2.1 短期成本的分类 82
4.2.2短期成本的变动及其关系 83
4.3长期成本分析 86
4.3.1长期总成本 86
4.3.2长期平均成本 87
4.4成本与利润分析方法 88
4.4.1贡献分析法 88
4.4.2盈亏平衡点分析法 89
［本章小结］ 96
［思考与练习］ 97
5市场竞争与企业经营决策 102
［本章结构图］ 102
［本章学习目标］ 103
5.1完全竞争条件下的企业行为 103
5.1.1完全竞争市场的特征 103
5.1.2完全竞争企业的特征 104
5.1.3完全竞争条件下企业的短期决策 105
5.1.4完全竞争条件下企业的长期决策 108
5.2完全垄断条件下的企业行为 109
5.2.1完全垄断市场的特征和形成原因 109
5.2.2完全垄断企业的特征 110
5.2.3完全垄断企业短期决策 111
5.2.4完全垄断企业长期决策 113
5.3垄断竞争条件下的企业行为 114
5.3.1垄断竞争市场的特征 114
5.3.2垄断竞争企业短期决策 114
5.3.3垄断竞争企业长期决策 114
5.4寡头垄断条件下的企业行为 116
5.4.1寡头垄断企业的特征 116
5.4.2寡头垄断企业决策 117
5.5企业竞争战略决策 126
5.5.1总成本领先战略 126
5.5.2差异化战略 129
5.5.3集中化战略 132
5.5.4战略的实施与风险 133
［本章小结］ 135
［思考与练习］ 136
6企业定价与广告决策 141
［本章结构图］ 141
［本章学习目标］ 142
6.1定价概要 142
6.1.1定价 142
6.1.2企业定价程序 142
6.1.3影响企业定价的因素 143
6.2常用定价方法 144
6.2.1成本加成定价法 144
6.2.2增量定价分析法（边际贡献分析法） 145
6.2.3价格歧视 146
6.2.4高峰负荷定价法 150
6.2.5需求关联产品定价法 150
6.2.6新产品定价法 151
6.2.7两步定价 152
6.2.8捆绑定价 154
6.2.9区域定价 156
6.3其他定价方法 157
6.3.1心理定价 157
6.3.2折扣定价 157
6.3.3招标和拍卖 157
6.3.4竞争定价 157
6.4广告决策 157
［本章小结］ 159
［思考与练习］ 160
7企业决策中的风险分析 161
［本章结构图］ 161
［本章学习目标］ 161
7.1风险的概念和风险衡量 162
7.1.1风险的概念 162
7.1.2风险衡量 163
7.2风险偏好与风险降低措施 164
7.2.1风险偏好 164
7.2.2降低风险 166
7.3风险决策 169
7.3.1基本决策准则 170
7.3.2常用决策方法 170
7.4信息不对称与逆向选择问题 172
7.4.1不对称信息 172
7.4.2逆向选择问题 173
7.5委托代理问题与激励机制 174
7.5.1委托代理问题与道德风险 174
7.5.2道德问题及其解决方法 174
［本章小结］ 177
［思考与练习］ 177
附录 关键术语中英文对照表 179
参考文献 183