前言 1
第一章 符号之道 8
1.1 从哲学家查尔斯·莫里斯谈起 8
1.2 符号寻根之旅 17
1.2.1 希波克拉底的“临床符号” 18
1.2.2 柏拉图的“名称符号” 25
1.2.3 亚里士多德的“修辞符号” 41
1.2.4 洛克的“语词符号” 48
1.2.5 皮尔斯的“意义符号” 57
1.2.6 莫里斯的“语用符号” 68
第二章 礼貌之道 75
2.1 礼貌研究三十年 75
2.1.1 礼貌会议 78
2.1.2 礼貌论文 81
2.1.3 礼貌专著 81
2.1.4 礼貌论文集 82
2.1.5 礼貌运动 84
2.1.6 礼貌问题 84
2.1.6.1 理论问题 84
2.1.6.2 应用问题 87
2.2 解构礼貌 93
2.2.1 礼貌与真诚 96
2.2.2 礼貌与策略 106
2.2.3 礼貌与规范 112
2.2.4 礼貌1与礼貌2 118
第三章 模因之道 138
3.1 模因的由来 138
3.1.1 模因的翻译 138
3.1.2 模因的含义 148
3.2 论模因 158
3.2.1 道金斯论模因 158
3.2.2 布莱克摩尔论模因 161
3.2.3 模因复制阶段 167
3.2.4 模因属性 169
3.3 我们赖以生存的模因 176
3.3.1 模因与语言 177
3.3.2 语言模因与社会实践 182
3.3.3 语言模因复制和传播机制 187
3.3.4 语言模因的含义 197
第四章 语用哲学之道 201
4.1 语言哲学之道 201
4.1.1 理想语言哲学 201
4.1.1.1 弗雷格的“概念文字” 202
4.1.1.2 塔斯基的“元语言” 205
4.1.1.3 罗素的“逻辑完善语言” 217
4.1.2 日常语言哲学 229
4.1.2.1 维特根斯坦论日常语言 233
4.1.2.2 奥斯汀论日常语言 240
4.2 语用哲学 246
4.2.1 语用学 247
4.2.2 语用哲学的定义 252
4.3 礼貌与模因 257
4.3.1 礼貌的实质 257
4.3.2 礼貌、模因与意义 264
4.4 礼貌与认知 271
4.4.1 体验与认知 271
4.4.2 布迪厄的惯习观 274
4.4.3 体验、惯习与礼貌评价 275
4.5 礼貌的哲思 288
4.5.1 语言的力量 288
4.5.2 语言、礼貌与思想 291
4.5.3 人与语言 297
后记 303
参考文献 305
附录1 Journal of Politeness Research:Language,Behavior,Culture各期论文内容（2005—2011） 360
附录2 Journal of Pragmatics各期礼貌专刊内容 368
附录3 Multilingua各期礼貌专刊内容 371
附录4 人名对照表 374