上篇 理论篇第一章 基本概念 3
第一节 信息 3
第二节 新闻 6
第三节 传播 11
第四节 舆论 16
第五节 宣传 21
第六节 广告 25
第二章 基本原则 30
第一节 新闻传播的基本原则 30
第二节 广告传播的基本原则 41
第三章 基本传播过程与模式 47
第一节 信息传播过程的构成要素 47
第二节 信息传播模式 58
第四章 传播者 64
第一节 传播者的角色 64
第二节 传播者与“把关人” 69
第三节 传播者的权利与义务 73
第五章 传播媒介 81
第一节 传播媒介 81
第二节 媒介理论 87
第三节 媒介功能 95
第四节 舆论导向与舆论监督 102
第六章 传播内容 110
第一节 事实与新闻事实 110
第二节 新闻价值与新闻选择 114
第三节 广告信息与选择 120
第四节 符号与意义 125
第七章 传播受众 131
第一节 大众与受众 131
第二节 受众的细分 133
第三节 受众的定位 137
第四节 使用与满足 143
第八章 传播效果 150
第一节 传播效果 150
第二节 新闻的预期效果与实现 153
第三节 广告的预期效果与实现 158
下篇 素养篇第九章 思想素养 167
第一节 政治意识 167
第二节 责任意识 176
第十章 媒介素养 180
第一节 媒介素养的含义和内容 180
第二节 媒介素养教育 187
第十一章 基本素养 198
第一节 洞察 198
第二节 沟通 203
第三节 表达 208
第十二章 专业素养 217
第一节 策划与创意 217
第二节 播音与主持 222
第三节 拍摄与制作 225
第四节 网络与多媒体 232
第十三章 法律素养 238
第一节 知法 238
第二节 用法 250
第十四章 人文素养 256
第一节 理性素养 256
第二节 情感素养 261
第三节 人格素养 263
第四节 审美素养 267
主要参考文献 276
后记 279