第一章 拓荒与创业 1
被隐去的创业者 1
政商英才辈出的穷山僻壤 3
全球化思维 5
百废待兴的时代 8
柳井正的战后记忆 10
战争的影响 11
“最大的竞争者” 12
柳井等：“红顶商人” 14
政治与商业 17
“斯巴达式”教育 18
“山川少年” 19
只是落伍生 20
抉择面前自我剖析 22
激荡的“大学纷争” 24
磋跎的早大岁月 25
开眼界的环球旅行 26
失败的商社求职 28
佳世客9个月研修 29
突然结婚 32
第二章 追随父亲的梦想 34
子承父业 34
小郡商事改革 35
全权委任 38
哈罗德·杰宁的启示 39
找到经营真髓 43
汉堡能卖，衣服就能卖 45
寻找商业模式 48
修业时代学到了什么 52
广岛一号店 54
脱离父亲的桎梏 57
第三章 开疆拓土 59
把店开到郊外去 59
日元升值下的困惑 62
拜会佐丹奴 64
转向SPA模式 67
将生产搬到中国 70
与合作伙伴共同成长 72
说坏话奖励100万日元 74
招募加盟店战略 77
第四章 为上市而奋战 80
初识安本隆晴 80
对经营理念的坚持 83
向“经营者”转变 85
清理关联企业 88
拒绝被收购 89
银行融资遭变卦 92
信息系统改革 95
商品企划改革 96
如履薄冰 97
寻找好的地段 99
“成为国家队选手” 100
第五章 遍地开花 103
关东开店的挫折 103
“把控现场”是经营根本 105
纽约战略的惨败 107
FLEECE热潮 108
企业并购的教训 110
进军新事业的失败 111
转败为胜 112
广纳贤才 113
泽田贵司加盟 117
迎来玉塜元一 121
陷入经营不振 122
困境中的优衣库 125
“安定增长”是病 126
搭建新班子 129
“隐退宣言” 131
“ABC”改革 134
“成功方程式” 137
“Uniqlo+J”系列 140
第六章 称霸世界之梦 144
“优衣库，”PK“ZARA” 144
与两大巨头的竞争 147
中国市场的“一败” 150
领军中国市场的林诚 153
潘宁接任中国区掌舵人 156
高坂正史：台湾区掌舵人 161
时尚感不足 162
优衣库PK美邦 165
优衣库PK凡客 169
“优衣库救星”：佐藤可士和 172
英语如同驾照 176
一万亿目标落空 178
请保持希望 179
第七章 优衣库的未来之路 182
优衣库SPA模式的困境 182
不追求“快时尚” 184
“百搭”制胜 186
与尤努斯合作 187
树立品牌，民族大移动 189
附录1：优衣库大事记 193
附录2：优衣库经营理念 196
附录3：迅销之路（FAST RETAILING WAY） 198
附录4：柳井正名言集萃 199