第一章 标志的概说 5
1 引言 6
2 何谓标志 8
3 标志的分类 10
4 重新定义标志 14
5 标志充满着历史 18
第二章 标志的识别与沟通 28
1 符号的定义 30
2 符号的沟通 34
3 字标的读解与认知 37
4 标志语言的国际性 38
第三章 标志的基本元素系统 42
1 标志与名称 44
2 标志的符号 48
3 标志中的企业字体 54
4 标志的色彩 60
5 标志与辅助识别 70
第四章 标志充满创意 74
1 标志创意原理与特点 78
2 创意设计的步骤与方法 79
3 形的语意 80
4 标志形的联想力 86
5 标志形的推演 94
6 标志形的旋律化创意 97
第五章 设计方法与形式 102
1 标志设计的工作流程 104
2 标志设计的基本方法 105
3 标志元素的生成形式 108
4 标志构成的形式 124
5 标志系统的扩展与延伸 131
二版后记 134