第1章 国际市场营销的范围和挑战 1
第1节 国际市场营销的内涵 2
第2节 国际市场营销学的形成与发展 8
第3节 国际市场营销的机遇与挑战 13
第2章 国际市场营销的基本理论 24
第1节 古典贸易理论的形成与发展 25
第2节 跨国直接投资理论 29
第3节 国际产品生命周期理论 32
第4节 国际管理定位理论 34
第5节 自我参照准则障碍 35
第3章 国际市场营销的制度环境 39
第1节 WTO组织与规则 41
第2节 主要区域经济集团及其规则 44
第3节 影响国际市场营销的重要国际协定 52
第4章 国际市场营销的全球环境 70
第1节 经济全球化 71
第2节 网络经济与网络营销 77
第3节 新兴市场 83
第5章 国际市场营销的东道国文化环境 95
第1节 文化的定义与构成要素 96
第2节 文化环境与国际市场营销 102
第3节 文化的动态演化与国际营销 108
第6章 国际市场营销的东道国经济环境 114
第1节 东道国的经济制度与经济发展阶段 115
第2节 东道国的经济状况分析 117
第3节 不同类型东道国的经济特征 127
第7章 国际市场营销的东道国政治法律环境 139
第1节 国际市场营销的政治风险 140
第2节 主要法律体系及其影响 144
第3节 降低政治风险的方法 149
第8章 国际市场营销的东道国商业惯例 157
第1节 商业惯例的特征及如何适应 158
第2节 各国可能的管理模式与风格 161
第3节 国际营销中企业的社会责任 165
第9章 国际市场调研 172
第1节 国际市场调研概述 173
第2节 国际市场调研的原始资料 181
第3节 国际市场调研的二手资料 192
第10章 国际市场营销战略规划 203
第1节 国际市场营销战略规划的制定 204
第2节 国际市场进入模式的选择 209
第3节 国际市场营销战略的组织与管理 217
第11章 国际市场营销的产品策略 229
第1节 强制性适应与文化适应性 230
第2节 整体产品概念与适应性 233
第3节 全球品牌管理 236
第4节 全球服务营销 240
第12章 国际市场营销的定价策略 246
第1节 国际市场营销定价的目标与方法 247
第2节 价格升级及其抑制方法 250
第3节 反向定价 253
第4节 转移定价 256
第5节 倾销价格与反倾销 258
第13章 国际市场营销的分销渠道 265
第1节 国际市场营销渠道的结构与模式 267
第2节 中间商的选择 273
第3节 影响渠道选择的因素 277
第4节 渠道建立与完善 279
第14章 国际市场整合营销传播 286
第1节 国际市场整合营销传播 287
第2节 人员推销与管理 290
第3节 国际广告 295
第4节 国际销售促进 303
第5节 国际公共关系 307