第一单元 认识市场营销 1
模块一市场营销概述 1
模块二市场营销管理 14
第二单元市场分析 24
模块一 市场营销环境分析 24
模块二 消费者市场分析 37
第三单元确定目标市场战略 50
模块一选择目标市场 50
模块二 市场定位 61
第四单元 制订产品策略 73
模块一产品组合策略 73
模块二 产品开发及生命周期策略 79
模块三产品品牌及包装策略 89
第五单元制订价格策略 100
模块一定价目标与定价方法 100
模块二 定价策略 107
第六单元 制订分销策略 116
模块一 认识分销渠道 116
模块二 选择、设计、管理分销渠道 124
第七单元制订促销策略 137
模块一促销策略组合 137
模块二 人员推销策略 143
模块三广告、公关策略 148
模块四 营业推广策略 156
第八单元 制订网络营销策略 165
模块一 电子商务与网络营销 165
模块二 网络营销策略 174
第九单元管理营销活动 187
模块一 制订营销计划 187
模块二执行、控制营销计划 197
第十单元综合案例分析与实训 210
参考文献 223