第一章 导论 1
一、问题的提出 1
二、研究背景 13
三、本书的分析框架 34
四、本文研究对象及方法说明 38
第二章 职业运动员国家文化使者形象的内涵结构与文化价值 46
一、职业运动员国家文化使者形象的内涵与结构 46
二、职业运动员国家文化使者形象的文化价值 59
三、小结 67
第三章 我国运动员的职业声望与国家文化使者形象的形成 69
一、我国运动员群体的诞生与发展 69
二、我国运动员的职业声望 76
三、我国运动员国家文化使者形象的形成 86
四、小结 109
第四章 职业运动员国家文化使者形象的传播与公众评价 111
一、职业运动员国家文化使者形象的传播 111
二、明星运动员作为国家文化使者的公众评价 122
三、小结 141
第五章 职业运动员国家文化使者的形象塑造与培养 143
一、形象塑造与培养的路径 143
二、职业运动员国家文化使者视觉形象的塑造 153
三、职业运动员国家文化使者形象的道德修养培养 180
四、职业运动员国家文化使者形象的文化素养培养 189
五、职业运动员国家文化使者形象的专业素质培养 195
六、小结 205
第六章 文化使者型职业运动员案例 206
一、李娜和“娜之队” 206
二、姚明：中西文化的使者 222
三、小结 235
第七章 结论与讨论 236
一、结论 236
二、讨论 239
附录 246
参考文献 252
致谢 263