教学进程概述 8
第一篇 广告创意概述 15
一、为什么做广告 15
二、广告的本质 16
三、广告的成分 19
四、广告创意策略要点 22
五、广告创意的关键作用点 24
六、广告创意的相关理论 26
第二篇 广告创意手法解读 33
一、广告创意的手法解读 33
二、图形手法 53
第三篇 教学过程篇 70
一、步骤一：广告创意策略的研讨 70
二、步骤二：创意关联词 72
三、步骤三：广告图形创意 79
四、步骤四：创意完稿执行 87
第四篇 教学结果篇 92
一、环保题材类广告创意 92
二、反腐倡廉题材类广告创意 108
三、商业广告题材类广告创意 120
参考文献 128
致谢 129
资料来源 130