第1章 导论 1
1.1 问题的提出、研究的目的和意义 1
1.1.1 问题的提出 1
1.1.2 研究目的 2
1.1.3 研究意义 2
1.2 重要概念术语辨析和界定 3
1.2.1 “区域”概念 3
1.2.2 “营销”概念 8
1.2.3 “区域营销”概念 9
1.3 中外研究进展简评 15
1.3.1 国外区域营销理论研究进展 15
1.3.2 中国台湾学术界区域营销理论研究进展 19
1.3.3 中国大陆学术界区域营销理论研究进展 20
1.3.4 小结 32
1.4 研究的基本思路和主要方法 33
第2章 区域营销的动因 35
2.1 区域营销动因理论研究进展简评 35
2.1.1 西方区域营销动因理论 35
2.1.2 中国区域营销动因理论 41
2.1.3 简要评议 48
2.2 基于区域经济学理论基础的区域营销动因分析 49
2.2.1 区域经济增长要素功能理论和区域营销动因分析 49
2.2.2 区域经济增长阶段理论和区域营销动因分析 56
2.2.3 基于区域竞争力理论的区域营销动因分析 61
第3章 区域营销的目标市场 64
3.1 目标营销理论及其在区域营销领域的适用性分析 64
3.1.1 市场营销学的目标营销理论 64
3.1.2 目标营销理论在区域营销领域中的适用性 66
3.2 区域营销的目标市场理论研究进展简评 67
3.2.1 西方区域营销目标市场理论 67
3.2.2 中国区域营销目标市场理论 69
3.2.3 简要评议 71
3.3 基于区域经济学理论基础的区域营销目标市场探讨 71
3.3.1 研究区域营销目标市场的区域经济学理论基础 71
3.3.2 基于区域经济学理论基础的区域营销市场细分 79
3.3.3 区域营销的目标市场选择和市场定位：以投资者市场为例 92
3.4 基于区域经济学理论基础的区域营销目标顾客决策过程探讨 95
3.4.1 区域营销的目标顾客决策过程理论研究进展简评 95
3.4.2 探讨区域营销目标顾客决策过程规律的区域经济学理论基础：以投资者投资决策过程为例 102
3.4.3 基于区域经济学理论基础的区域营销目标顾客决策过程的探讨：以投资者投资决策过程为例 110
第4章 区域营销的市场供应品 115
4.1 “区域营销的市场供应品”概念术语规范探讨 115
4.1.1 市场营销学视域中的“市场供应品”概念术语 115
4.1.2 “市场供应品”概念术语在区域营销领域的适用性分析 118
4.2 区域营销的市场供应品理论研究进展简评 118
4.2.1 西方学者的区域营销市场供应品理论 118
4.2.2 中国学者的区域营销市场供应品理论 123
4.2.3 简要评议 128
4.3 区域营销的市场供应品再探讨 129
4.3.1 区域形象：面向区域所有目标市场的整体市场供应品 129
4.3.2 投资环境：面向区域投资者目标市场的市场供应品 136
4.3.3 复合型旅游产品：面向区域旅游者市场的市场供应品 140
4.3.4 面向区域雇主、雇员目标市场的具体市场供应品 141
第5章 区域营销的主体 143
5.1 区域营销主体理论研究进展简评 143
5.1.1 西方区域营销者理论 143
5.1.2 中国区域营销主体理论 147
5.1.3 简要评议 152
5.2 区域经济主体理论：区域营销主体类型分析的理论基础 153
5.2.1 区域经济学视域中的区域经济主体理论述评 154
5.2.2 进一步拓展区域经济主体理论的理论基础 156
5.2.3 区域经济主体理论的进一步拓展及其表述 160
5.3 基于区域经济主体理论的区域营销主体分类 164
第6章 产业集群区域的品牌化营销 166
6.1 区域产业集群整体品牌概念术语规范探讨 167
6.1.1 “区域产业集群”概念术语及其内涵辨析 167
6.1.2 基于区域产业集群的产业集群整体品牌概念术语辨析 175
6.2 区域产业集群品牌的权属分析及其营销主体 184
6.2.1 区域产业集群品牌的权属分析 184
6.2.2 区域产业集群品牌营销主体 187
6.3 区域产业集群品牌效应 189
6.3.1 区域产业集群品牌对集群企业的功能效应 189
6.3.2 区域产业集群品牌对产业集群的功能效应 190
6.3.3 区域产业集群品牌对区域经济的功能效应 191
6.4 区域产业集群品牌的商标管理模式 193
6.4.1 地理标志和集体商标、证明商标 193
6.4.2 地理标志商标法律保护制度在区域产业集群品牌保护中的具体应用 196
第7章 结语 200
7.1 主要研究结论 200
7.2 未来研究展望 205
主要参考文献 209
后记 225