第一章 产业战略篇 1
产业登高与微笑曲线 1
拐点，第二次革命 3
感受融合之美 7
中国日化产业的大历史 11
化妆品专营店进入发展新时期 16
国产品牌的百货通路之争 18
低作堰，善待产业链 21
有核心，缺核心竞争力 24
新十年，新十条 28
第二章 品牌思维 35
高者恒高的宝洁定律 35
马镫与砂器：中国制造的品牌梦 39
高感度时代的品牌法则 48
品牌经营的八字真言 52
让鼠成为米老鼠 56
蓝海中的三条时尚中国船 60
美妆品牌策略教战 65
第三章 营销创新 69
跨界&不戒 69
药妆变法 74
绿金 76
干巴巴vs湿乎乎 80
话不在多 84
谁动了搜索引擎？ 87
免费的午餐 91
网民都是活雷锋 95
紫牛效应与终端联邦 98
第四章 中国命题 101
中国制造，中国素养 101
讲古 107
软实力新路 111
《2012》，美国人的玩法 115
第五章 跨界思考 121
重新想象 121
赏金 125
游于艺 129
什么决定什么 133
助性的菜谱 139
第六章 实战经典 143
领跑美丽：自然堂10年品牌路全解码 143