序章 走近经济学：妙趣横生的经济学茶座 1
序言 1
为什么在萧条时期，娱乐业能走向繁荣 3
为什么麦当劳经营的不是快餐而是房地产 5
为什么次贷危机的根源不是中国而是美国 9
为什么婚姻也要遵循市场经济原则 11
附：为什么经济学是最危险的职业 13
第1章 十大经济学原理：生活中无处不在的经济学 15
任何人首先都是“经济人” 17
天下没有免费的午餐 20
爱是不爱的机会成本 23
好事亦有度的边际革命 26
犯罪是过度的物质激励在作祟 29
皇帝愁嫁女源于资源配置不合理 32
比较优势让乔丹不需自己修草坪 34
勤奋地消费拉动生产力 37
外部性不一定有益 41
欺骗的根源在于信息不对称 44
附：世界上最聪明的经济学头脑 46
第2章 需求与供给：推动价格变化的神奇力量 51
丈母娘需求是房价的幕后推手 53
女追男是市场先生导演的杰作 55
均衡是买东西时还价的指挥棒 57
开发商靠捂盘制造稀缺来赚钱 60
缺乏价格弹性的粮店从不促销 63
遭商贩哄抬的吉芬商品 66
附：为什么电影院提供折扣电影票 69
第3章 生产与营销：为什么苹果建市场不建工厂 71
IPAD图创新还是图高利润 73
代工帝国立足的成本方程式 76
诱发京东方巨亏的沉没成本 79
鸡繁衍不息是产权明确的结果 84
企业扎堆吹响产业集群化号角 88
苹果制造抢购的饥饿营销计 92
乔布斯扭转颓势的捆绑魔法 95
企业不能“杀鸡养猪”的丰产悖论 98
附：为什么洗衣店清洗女士衬衣比男士衬衣贵 101
第4章 消费和理性：为什么土豆涨价，购买者增多 103
消费的不是物，是主观效用 105
满意的不是价，是消费剩余 108
节省的不是钱，是交易成本 111
哥戴的不是表，是身份炫耀 114
冲动消费都是情绪惹的祸 118
附：为什么天然会成为消费陷阱 122
第5章 竞争与市场垄断：为什么手机要双向收费 125
完全竞争的农产品不随意降价 127
价格战是占据市场的有效手段 129
食客分为三等是因为价格差异策略 132
企业兼并，是福还是祸 135
附：为什么美国人想搞垮英特尔 139
第6章 宏观经济指数：“被增长”的财富 141
理性看待GDP的增长 143
跑不过刘翔，要跑过CPI 148
爱买哪买哪，拉大的基尼系数 150
恩格尔系数：从食物支出看生活水准 152
老太太买房，买的是消费信心 155
炒股无老少，诀窍看指数 159
附：为什么统计数据看见的不重要，看不见的才重要 162
第7章 货币和金融体系：钱也只是一种商品 165
你真的了解货币本质吗 167
银行破产金融走向何方 170
利率是资金使用的价格 173
货币政策的扩张与紧缩 177
货币增发与印钞厂扩招 180
货币危机的多米诺骨牌 183
附：为什么白宫要给华尔街上套 186
第8章 经济周期和通货膨胀：中国经济从过山车换乘平地车 189
经济周期的高潮低谷 191
“食草动物”的出现是经济萧条惹的祸 194
经济增长是政府的心愿 197
通货膨胀的恶作剧 200
滞胀是可怕的噩梦 203
曹操的通货紧缩思想 206
泡沫经济：繁荣背后的深层危机 209
附：为什么经济既怕冷又怕热 212
第9章 政府和宏观调控：为什么中国经济能一枝独秀 215
市场失灵表示牛奶真的过剩吗 217
宏观调控与遏制房价上涨 221
经济发展战略的总设计师 224
食盐抢购与物价稳定艺术 228
相机抉择与后危机时代 231
附：为什么政府掌舵不划桨 234
第10章 国际贸易和产业转型：为什么中国企业走出去难 237
顺差、逆差是否多多益善 239
中国造如何击破贸易壁垒 243
美国发起对华反补贴调查 246
从贴牌大国迈向品牌大国 249
大使招商与中国对外投资 252
附：为什么中国剃须刀不能在美国使用 256
第11章 汇率和国际金融：美元为何会成为众矢之的 259
人民币汇率的中美口水战 261
金本位与美国乱开印钞机 264
铁矿石金融化的涨价阴谋 267
国家遭遇破产该如何挽回 270
热钱监管与索罗斯狙击中国 273
附：人民币是否是世界元 277
第12章 国民储蓄和投资：巴菲特教你赚大钱 281
收入是消费投资的函数 283
理性投资比智慧更重要 287
人赚钱不如复利钱生钱 290
小心成为“最大的笨蛋” 293
投资组合分散投资风险 296
合理避税是正当的收益 299
选择时机比选择投资更重要 303
附：为什么有钱人越来越有钱 306
附录 309
最神奇的经济学定律 309
经济学家常聊天的关键词 313