第一章 导言 1
第一节 标志的概念 3
第二节 标志与传播 4
第二章 标志的起源与发展 13
第一节 标志的起源 15
第二节 标志的演变与发展 18
第三章 标志的功能与类型 29
第一节 标志的类型 31
第二节 标志的设计原则 36
第三节 商标的功能 43
第四节 商标：契约与符号 47
第四章 标志的表现形式与传播 51
第一节 标志的表现形式 53
第二节 图形标志的传播 64
第三节 文字标志的传播 74
第四节 汉字标志的传播学意义 88
第五章 标志中的传播 105
第一节 标志中的信息量问题 107
第二节 标志的传播过程 113
第三节 标志的一般认知过程 117
第六章 标志传播与企业形象的建立 121
第一节 标志：企业形象的灵魂 123
第二节 标志的开发 132
第七章 信息时代的标志发展趋势 143