第一章 谋而后动——拍摄前期筹备工作 1
第一节 前期拍摄成本预算 2
一、建组前确定制片主任人选 2
二、制片主任制定拍摄成本预算方案 2
第二节 建立摄制组 14
一、摄制组建立及其人员构成 14
二、建组的原则 16
第三节 制作部门沟通协调准备会 18
一、会议成员为剧组主创和关键部门的执行者 18
二、确立拍摄的具体实施方案、制定切实可行的拍摄计划 18
三、准备会后制片部门正式安排拍摄任务 19
第四节 确定场景和道具 19
一、场景确定 20
二、主创复景 20
三、道具确定 21
第五节 确定演员和造型 22
一、演员形象气质要符合广告创意、产品和企业形象定位 22
二、保证产品代言人的专属性 22
三、相关必备的出演条件 23
四、演员授权并签约 25
五、演员试镜彩排 26
六、确定服装和造型细节 27
第六节 确定拍摄计划 27
一、制定总计划 27
二、制定拍摄日工作程序 28
本章小结 30
本章习题 30
第二章 创而先行——分镜头脚本 31
第一节 创意台本和分镜头脚本的区别 32
一、创作者不同 32
二、创作角度不同 32
三、目的性、功能性不同 39
第二节 制作分镜头脚本 40
一、镜头画面 40
二、导演分镜头 50
三、制作分镜头脚本 57
本章小结 63
本章习题 63
第三章 指挥的艺术——导演组工作职能 65
第一节 导演组的人员构成 66
一、总导演 66
二、执行导演 67
三、副导演和导演助理 67
四、动作导演 67
五、特技导演 67
六、动物导演 68
第二节 现场调度 68
一、调度的涵义和内容 68
二、演员调度 68
三、镜头调度 95
四、综合调度 125
五、调度口令 125
第三节 制作拍摄顺镜 126
一、拍摄顺镜的概念 126
二、拍摄顺境的制定原则 130
第四节 现场监控 140
一、监控意义 140
二、监控设备 140
三、注意事项 140
第五节 现场再创作 140
本章小结 141
本章练习 141
第四章 镜头的语言——摄影组职能 143
第一节 摄影组的人员构成 144
一、摄影指导 144
二、摄影掌机 144
三、摄影助理 144
四、特殊摄影师 144
五、摄影场工 144
第二节 拍摄风格 145
第三节 画面基调 146
一、色调 146
二、影调 147
三、光效 149
第四节 摄影构图 151
一、构图的涵义 151
二、在摄影中确立构图的风格 152
三、构图的内容 153
四、构图的原则 153
第五节 摄影镜头调度 155
一、固定拍摄 155
二、运动拍摄 156
三、摄影操作要求 163
第六节 特殊摄影 164
一、变速摄影 164
二、停机再拍 165
三、抠像合成 166
四、航空摄影 167
五、水下摄影 168
六、肩扛摄影 168
七、MOTION CONTROL（电脑程控移动拍摄） 168
第七节 拍摄介质和器材 169
一、拍摄介质 170
二、拍摄器材 170
本章小结 173
本章练习 173
第五章 光影的奥秘——灯光组职能 175
第一节 灯光组的人员构成 176
一、灯光师 176
二、灯光助理 176
三、灯光场工 176
第二节 布光的依据和要求 176
一、依据影视广告创意的整体要求 176
二、依据生活中自然照明的规律 176
三、依据场景和环境特点 177
四、依据演员的特点 178
五、依据产品特点，准确传达产品信息 179
六、布光指向明确 180
七、要适应各种复杂的场面调度和多机拍摄的需要 180
八、要适应特技拍摄的需要 180
第三节 勘查现场 181
第四节 制定器材 181
第五节 现场监控 182
第六节 现场再创作 182
本章小结 183
本章练习 183
第六章 以人为本——演员组职能 185
第一节 演员组的人员构成 186
一、主演 186
二、配角 186
三、群众演员 186
四、特型演员 186
五、替身演员 186
六、特技演员 186
七、肢体演员 186
八、特殊演员 187
第二节 演员统筹（副导演）的职能 187
一、组织演员试镜 187
二、拍摄前准备 187
三、现场监管 187
四、协助导演进行演员现场调度 188
第三节 影视广告演员必须具备的素质 189
一、解读创意脚本的能力 190
二、具备一定的影视制作专业知识 190
三、具备熟练技巧和艺术表现力 190
四、现场创作力 190
五、良好的职业道德和敬业精神 190
本章小结 191
本章练习 191
第七章 以美为名——美术组职能 193
第一节 美术组的人员构成 194
一、美术指导 194
二、道具师 194
三、服装师 194
四、化妆师 194
五、特效人员 194
六、助理和美术场工 195
第二节 场景设计 195
一、场景 195
二、场景设计要点 196
三、场景设计的内容和分类 203
第三节 道具设计 218
一、道具的分类 218
二、道具的作用 219
三、道具的选择与制作 223
第四节 人物造型设计 225
一、服装造型设计 226
二、化妆造型设计 229
本章小结 231
本章练习 232
第八章 以声为媒——同期录音组职能 233
第一节 同期录音组的人员构成 234
一、同期录音师 234
二、同期录音助理和录音场工 234
第二节 现场勘景及录音要求 234
第三节 选择最适合的录音方式及录音材料和介质 235
本章小结 236
本章练习 236
第九章 团队的管家——制片组职能 237
第一节 制片组的人员构成 238
一、制片主任 238
二、现场制片 238
三、外联制片 238
四、剧务和场务 238
五、安保人员 238
六、司机 238
第二节 制片组的职责 239
一、控制拍摄成本 239
二、计划和统筹 240
三、提供安全、周到的拍摄保障 243
四、拍摄完成后，对现场实施必要的清理和保洁 243
第三节 影视广告制片应具备的素质 244
一、成本意识 244
二、程序意识 244
三、专业意识 245
四、沟通协调和应变能力 247
五、一丝不苟的工作态度 248
本章小结 249
本章练习 249
附录简答题参考答案 250