前言 1
呐喊篇：中国需要一场品牌革命 3
中国人永远做“廉价打工仔”？ 3
面对“自己看不起自己”的尴尬 6
怨天怨地不如怨自己 8
金融危机告诉我们“两个不可持续” 10
首先走出观念上的误区 12
政府、企业、中介，三类主体合力 18
具备三心：决心、信心、耐心 21
未来30年的主题 26
危机篇：四面楚歌下的中国品牌 31
谁会是下一个“三鹿”？ 31
比亚迪：巴菲特光环，难敌信任危机 31
“山寨手机”：手机中的“炸弹机” 39
空调谎言：无氟变频空调，只在广告里有吗？ 44
“楼脆脆”与“楼歪歪”：地震“震”出来的黑幕 49
“紫砂门事件”：一个美丽的谎言 53
中国品牌，这一次狼真的来了 55
日化用品：谁是跨国巨头的下一个猎物？ 56
食品行业：外来的和尚会念经 59
快餐业：肯德基、麦当劳称王 65
服装业：“咱就是少那个品位” 69
中国制造，你还能走多远？ 74
“呜呜祖啦”之怪象：“世界加工厂”背后是落寞 74
“烧鞋事件”：“中国制造”在国外 77
质量与技术：中国制造迈不过去的“坎”？ 80
症结篇：中国品牌，“病”出有因遭遇尴尬：中国品牌之恶习种种 89
保健品之痛：都是质量惹的祸 90
“捐款门”危机：你的责任意识在哪里？ 93
“哈慈”的谢幕：定位决定成败 97
知识产权：中国企业的“麦城” 100
“革命”尚未成功，中国仍需努力 104
“假水”风波：毒瘤务必根除 105
中国品牌的悲哀：要么长不大，要么卖 111
“啤酒现象”：地方保护何时休？ 121
“丑陋的中国人”：中国式观念之殇 127
革命篇：中国品牌的浴火重生 135
他们是怎么活下来的？ 135
“和冠”：“死亡谷”里的幸存者 135
“炭吉”：“好死不如赖活着” 137
品牌让企业在危机中屹立不倒 138
中国企业，请举起你的“品牌”大旗 139
质量为王：向诺基亚学习 139
品牌自主：安踏“踏”出来的“血路” 146
创新：湖南卫视凭什么？ 154
传播：一个失误差点扼杀了一个百年老店 156
政府，再来一剂强心针 165
打假：“乱市需用重典” 166
《反不正当竞争法》，你掩盖了多少真相？ 172
支持国货，从政府做起 178
品牌需要“母爱” 185
展望篇：品牌，让中国更受尊敬 199
觉醒：奋起的中国品牌 199
海信，在南非实现本土化 199
在路上：自主品牌激荡30年 201
政府助力自主品牌企业 203
危中有机：中国品牌的“拐点论” 207
金融危机是中国品牌崛起的历史机遇 207
逆市上扬：品牌成应对危机利器 209
越是危机，越需要加大品牌的投入 209
“走出去”：中国品牌的春天 212
中国品牌之梦：“三心二意”＋“敢折腾，会折腾，勤折腾” 217
小肥羊：“喜羊羊”挑战“灰太狼” 217
吉利：李书福演绎“蛇吞象” 219
百度：谷歌言退，只因不敌百度？ 220
爱国者：3年为中国消费者节约66个亿 221
学会“三心二意”，懂得“折腾” 222
优秀的民族品牌是国家的脸面 224
心怀高远，脚踏实地：中国品牌之路 226
地域品牌：疯狂的三亚，尴尬之后路在何方？ 226
个人品牌：无畏者王利芬VS．身陷“学历门”的唐骏 228
从跟随到超越：企业未来的品牌之路 230
主要参考文献 232
附录一：中国改革开放30年品牌标志性事件 233
附录二：2009年中国百大品牌大事记 237
后记：中国品牌的回归与跨越 241