第1章 初步了解程序化交易广告生态 1
1.1 RTB实时竞价 1
1.2 DSP需求方平台 4
1.3 SSP供应方平台 6
1.4 ATD程序化广告购买交易桌面 7
1.5 PMP私有交易市场 9
1.6 Ad Network广告网络 12
1.7 Ad Exchange广告交易平台 14
1.8 DMP数据管理平台 15
1.9 程序化交易广告的前世今生 18
1.10 程序化交易广告的生态圈 20
第2章 程序化交易广告常见概念A～Z 25
2.1 Algorithm算法 25
2.2 Blacklist黑名单 26
2.3 CVR转化率 27
2.4 Day-parting分时段投放 29
2.5 English-US美式英语 30
2.6 Frequency Cap频次上限 31
2.7 GPS targeting GPS定位 32
2.8 H？No H拒绝黄赌毒 33
2.9 Integrated Partner对接合作方 34
2.10 JPG广告图片 36
2.11 Keyword Targeting关键字定位 37
2.12 Log-in Access登录权限 38
2.13 Mapping映射 39
2.14 Native Ads原生广告 41
2.15 Operating System操作系统 42
2.16 Placement展示位置 44
2.17 QPS每秒请求数 46
2.18 Retargeting重定向 47
2.19 Segment目标投放用户集 50
2.20 Transparency透明度 51
2.21 USP独家卖点 53
2.22 Visibility可见性 55
2.23 White Label白标 56
2.24 XYZ细节决定成败 57
第3章 趣谈三方数据 59
3.1 三方数据都是哪三方 59
3.2 三方数据对营销推广的意义何在 60
3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状 62
3.4 何为准第一方数据 64
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩 67
4.1 DSP到底是什么 67
4.2 如何挑选适合自己的DSP平台 69
4.3 DSP最适合什么样的广告主 75
4.4 关于DSP认知的几大误区 77
4.5 DSP的SMILE标准 81
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？ 84
5.1 你以为的DSP VS实际上的DSP 84
5.2 你以为的效果VS实际上的效果 86
5.3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径 91
5.4 你以为的监测VS实际上的监测 93
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果 97
6.1 户篇 97
6.2 设定篇 101
6.3 出价篇 106
6.4 方案篇 110
6.5 优化篇 111
6.6 素材篇 118
6.7 监测篇 122
6.8 投诉篇 137
6.9 组合篇 138
6.10 流量篇 141
6.11 犬獒篇 144