第一章 认识CI 2
一、什么是CI 2
二、CI的独特魅力 3
三、什么时候需要引进CI 6
四、品牌管理师职业标准 8
案例分析 13
第二章 CI的基本构成及原则一、CI由哪几部分组成 16
1．理念识别（MI） 16
2．行为识别（BI） 17
3．视觉识别（VI） 18
案例分析 19
二、基本原则 21
1．个性化 21
2．民族化 23
3．整体性 25
4．可操作性 27
5．时效性 28
6．原创性 29
7．前瞻性 31
8．法律性 32
案例分析 33
第三章 如何规划设计一、品牌战略 38
1．内涵 38
2．品牌价值 39
3．必要性 40
案例分析 41
二、定位 43
案例分析 45
三、品牌结构 47
1．共享式 47
2．母子式 49
3．主副式 50
4．独立式 51
5．多模式 52
案例分析 53
四、发展趋势 55
1．品牌再设计 55
2．从二维到三维 56
3．从静态传播到动态传播 56
4．从传统印刷到数字传播 57
5．从企业到区域展览 57
案例分析 58
五、品牌魅力 59
案例分析 61
第四章 VI设计 66
一、调研阶段 66
1．了解业务基本信息 66
2．市场调研 67
3．拟定推广方式 68
4．竞争状况分析 69
5．涉众调研 69
6．调查结果 70
课题作业点评 70
二、确立形象定位阶段 71
1．明确战略目标 71
2．确定重点 71
3．核心创意 72
4．企业品牌与创意概念 72
5．命名 73
课题作业点评 74
三、基础设计阶段 75
1．标志 76
2．标准字体 79
3．标准色 81
4．标志与文字整体组合 86
5．辅助图形 87
6．吉祥物 88
7．测试修正 89
课题作业点评 92
四、应用设计阶段 93
1．办公用品 94
2．环境识别 95
3．交通运输 96
4．票证 97
5．大众传播 97
6．包装 98
7．服装 99
8．出版印刷 100
9．公关礼品 101
10．销售空间与展示 102
11．其他 103
课题作业点评 104
案例分析 105
第五章 CI导入及管理一、导入与基本程序 105
1．导入 108
（1）准备计划阶段 108
（2）调研企划阶段 108
（3）事业领域与经营理念确定 108
（4）调整企业结构 109
（5）整合视觉与行为识别系统 109
2．诊断 109
（1）企业内部经营环境诊断 109
（2）企业外部经营环境调查 109
二、设计团队及执行任务 110
1．CI委员会 110
2．CI执行委员会 110
三、CI管理 111
1．CI控制 111
2．CI检测 111
3．CI教育 111
4．CI传播 111
5．CI更新 112
四、CI拓展 113
1．听觉识别（AI） 113
2．感觉识别（FI） 114
3．市场识别（MAI） 114
4．战略识别（TI） 115
5．情感识别（SI） 115
6．环境识别（EI） 115
7．超觉识别（II） 115
第六章 《CI手册》策划全流程华中工业电池有限公司CI手册策划全流程 118
1．企业背景 118
2．企业定位 118
3．策划实施 118
4．《CI手册》编排 125
5．《CI手册》标准化使用指南 128
标准化文件使用格式 129
后记 参考文献 130