第一部分 解析广告 21
第1章 说服模型 21
第2章 另类解读 35
第3章 不注意广告的原因 59
第二部分 沟通心理学 77
第4章 学习和注意 77
第5章 记忆的角色 91
第6章 沟通的进行方式 108
第7章 吸引眼球的问题 123
第三部分 情绪与意识 143
第8章 情绪加工 143
第9章 适应性潜意识 159
第10章 情绪和注意 177
第四部分 决策和关系 197
第11章 决策 197
第12章 后设沟通的力量 215
第13章 潜意识诱导模型 231
第五部分 另眼看广告 257
第14章 无人察觉 257
第15章 新媒体的潜在力量 272
第16章 合法，得体，真实，诚信 286
第17章 如何发现潜意识诱导 300
结语 320
参考文献 334