序 1
第一编：自我修炼 2
1 短暂的激情不值钱 2
2 使命感——创业者高唱的军歌 6
3 把创业当作“求生” 10
4 不断为自己“充电” 14
5 成功来源于“一定要” 18
6 劈开“高尔丁死结” 22
7 以失败者为师 26
8 坚持到终点 30
9 做百眼的阿加斯 33
10 诚信是长期战略 37
11 思考决定命运 41
12 培养韧性，厚积薄发 44
13 不赏私劳，不罚私怨 48
第二编：商机把握 52
1 到鱼多的地方去 52
2 做有准备的观察者 56
3 对市场身临其境 60
4 积极反应，敢于行动 64
5 一个人吃蛋糕 72
6 多谋者胜，做有把握的生意 75
7 巧喝头啖汤 78
8 行业创业前景分析 82
第三编：资本运作 90
1 获得创业资金的途径 90
2 施展才能打动投资者 94
3 依靠人脉拉拢投资者 98
4 巧舌如簧说服投资者 102
5 寻找投资天使 106
6 与投资者携手合欢 110
7 慎选风险投资 114
8 小心掉入融资陷阱 118
9 把钱用在刀刃上 122
第四编：团队建设 128
1 找最适合的人合作 128
2 打造拳头团队 132
3 构建牢固的企业结构 136
4 让企业成为一潭活水 140
5 培养最忠诚团队 144
6 士气等于三倍的生产率 148
7 清理团队内部关系 152
8 办企业就是办人 156
9 做团队焦点 161
10 以人为本，培养企业文化 165
11 构建生人文化 169
第五编：商业模式 174
1 打开金库的钥匙 174
2 挑选最有效的淘金工具 190
第六编：营销管理 204
1 人所欲，己所为 204
2 高举“执行力文化” 209
3 战略决策中融入品牌意识 213
4 用心创业，用心服务 218
5 企业的“轮子”——市场营销 222
6 不创新，就死亡 226
7 百分百地了解顾客 230
8 让客户贪点便宜 235
第七编：风险管理 242
1 创业就该如履薄冰 242
2 打造自己的杀手锏 247
3 不拿企业的命运开玩笑 252
4 永远要把对手想得非常强大 256
5 有效操控是为了达到目的 260
外一编：商业计划书 264
参考书目 275