第一章 什么是招贴设计第一节 招贴设计的功能 3
一、社会功能 3
二、信息传播功能 3
聚焦经典 4
三、塑造企业或品牌形象功能 5
知识链接：企业品牌形象 5
四、促销功能 6
即时训练 6
第二节 招贴设计溯源 7
一、历史回眸 7
知识链接：包豪斯 9
聚焦经典 11
二、行业现状 12
三、招贴设计向何处去 14
即时训练 15
第三节 招贴设计师的职业准则 16
案例直击 17
项目实训 18
第二章 创意与招贴设计第一节 招贴创意的内涵 20
一、何谓创意 20
聚焦经典 20
知识链接：创意 21
二、招贴创意的特性 21
即时训练 22
三、招贴创意的原则 24
第二节 招贴创意思维 26
一、创意思维的含义 26
二、逻辑思维——科学性 27
三、形象思维——艺术性 27
知识链接：R·雷斯 27
聚焦经典 29
四、创造性思维——综合性 30
即时训练 32
第三节 招贴创意的过程及表现 32
一、创意的过程 32
二、招贴创意的表现 33
知识链接：信息图形的提法 33
聚焦经典 34
即时训练 36
案例直击 38
项目实训 40
第三章 图形与招贴设计第一节 写实图形 42
一、写实图形的定义及其理解 42
二、写实图形的类型 42
三、写实图形的创作方法 43
即时训练 43
聚焦经典 44
知识链接：矛盾空间 45
第二节 象征图形 46
一、象征图形的定义及其理解 46
二、象征图形的类型 47
知识链接：图形语言 47
聚焦经典 47
三、象征图形的创作手法 49
即时训练 51
第三节 幽默图形 52
一、幽默图形的定义及其理解 52
知识链接：幽默的形式 52
二、幽默图形的类型 53
聚焦经典 55
三、幽默图形的创作手法 55
即时训练 58
第四节 浪漫图形 58
一、浪漫的定义及其理解 59
二、浪漫图形的类型 61
聚焦经典 63
三、浪漫图形的创作手法 64
即时训练 64
知识链接：艺术大师松井桂三 65
第五节 抽象图形 66
知识链接：抽象艺术 67
一、抽象性图形的定义及其理解 68
二、抽象性特征 68
三、抽象图形的类型 70
四、抽象图形的创作手法 72
聚焦经典 73
即时训练 73
案例直击 74
项目实训 74
第四章 编排与招贴设计第一节 文字与编排设计 76
一、可读性 77
知识链接：可读性 77
聚焦经典 78
二、可观性 79
即时训练 79
第二节 广告语 82
一、字体 82
二、字号 85
知识链接：版面率 85
三、空间位置 86
即时训练 87
聚焦经典 88
第三节 说明文 88
一、字体 88
知识链接：视觉生理、心理 89
二、字号 90
三、空间位置 91
即时训练 91
案例直击 92
项目实训 92
第五章 色彩与招贴设计第一节 色彩特征 94
一、色彩心理暗示 94
知识链接：色彩心理学 95
聚焦经典 96
二、色彩运用法则 97
即时训练 98
第二节 招贴设计的色彩法则 101
一、招贴设计中的色彩表现 101
聚焦经典 102
二、招贴色彩视觉冲击力表现 106
知识链接：视觉冲击力 106
即时训练 107
三、商业招贴色彩设计要点 108
案例直击 113
项目实训 114
第六章 从创意到完稿商业招贴设计案例 116
《鄂尔多斯温暖全世界》 116
咖啡广告 117
旅游招贴设计案例 118
《苏州印象之一》 118
《苏州印象之二》 119
公益招贴设计案例 120
教师节宣传海报 120
《“暖”的思考》 121
后记 122
参考书目 122