第一章 节事活动概述 1
第一节 节事活动的内涵 1
第二节 节事活动的功能 23
第三节 节事活动的发展 31
第二章 节事活动的项目化运作 54
第一节 节事活动运作的项目化管理 54
第二节 节事活动的利益相关者 62
第三章 节事活动策划与流程 71
第一节 策划与节事活动策划 71
第二节 节事活动策划的基本工作流程 82
第三节 节事活动策划书的写作 85
第四章 节事活动的可行性方案 96
第一节 可行性研究的概述 96
第二节 节事活动可行性研究的内容与工作流程 98
第三节 节事活动的市场分析 106
第四节 节事活动可行性研究报告的编写 119
第五章 节事活动的形象策划与品牌管理 125
第一节 形象定位策划 125
第二节 主题策划 134
第三节 标志策划 141
第四节 节事活动商品与纪念品策划 152
第五节 节事活动品牌的塑造和管理 157
第六章 节事活动的组织结构策划与人力资源管理 165
第一节 节事活动的组织结构 165
第二节 节事活动项目团队建设 178
第三节 节事活动项目经理 185
第四节 活动项目沟通和冲突管理 191
第五节 节事活动志愿者的管理 200
第七章 节事活动的进度策划与时间管理 212
第一节 进度策划的内容与步骤 212
第二节 时间管理的工具与控制 224
第八章 节事活动的市场营销策划与实施 233
第一节 市场营销策划概述 233
第二节 消费者行为分析和目标市场分析 245
第三节 宣传推广与公共关系策划 251
第四节 营销的实施和评估 265
第九章 节事活动的赞助 270
第一节 赞助的概念 270
第二节 如何获得赞助商支持 278
第三节 如何选择赞助商 283
第四节 赞助的其他重要环节 290
第十章 节事活动的财务成本管理 295
第一节 节事活动的财务成本估计 295
第二节 节事活动的财务成本预算 303
第三节 节事活动的财务成本控制 311
第十一章 节事活动的法律与风险管理 317
第一节 节事活动涉及的法律问题 317
第二节 节事活动的风险管理 330
第十二章 节事活动的现场管理 348
第一节 场地布置与管理 348
第二节 后勤管理 364
第三节 现场人员管理 370
第十三章 节事活动的评估与影响研究 391
第一节 节事活动评估概述 391
第二节 评估内容 397
第三节 评估的方法与过程 402
第四节 活动的收尾与工作的总结 408
第五节 影响研究 412
参考文献 427
第四版后记 432