第一章 导论 1
第一节 文化与企业文化 1
第二节 企业文化：从现象到理论 12
第三节 知识经济时代的企业文化 17
第二章 企业文化的发展历程 29
第一节 企业文化理论的兴起 29
第二节 企业文化的理论渊源 36
第三节 企业文化在中国的兴起和发展 46
第三章 企业文化系统 58
第一节 企业文化的结构 58
第二节 企业文化的功能 69
第三节 企业文化的符码系统 76
第四章 企业价值体系 91
第一节 企业哲学——企业文化的主导 91
第二节 企业价值观——企业文化的核心 108
第三节 企业伦理——企业文化之根本 117
第五章 企业形象 138
第一节 企业形象概述 138
第二节 企业CIS战略 142
第三节 企业CIS设计的程序和方法 148
第六章 企业文化与营销 173
第一节 营销与文化 173
第二节 品牌与文化 180
第三节 广告与文化 186
第七章 企业家与企业文化 201
第一节 企业家与企业家精神 201
第二节 企业家机制 207
第三节 企业家与企业文化建设 217
第八章 企业文化建设实务 227
第一节 企业文化工程建设 227
第二节 企业文化工程建设的过程 233
第三节 企业文化工程建设的实施与传播 244
第九章 企业文化比较与创新 256
第一节 企业文化模式 256
第二节 企业文化的创新 264
第三节 中国当代企业文化建设 272
参考文献 290