第一章 供应链管理与广告 1
第一节 供应链与广告的关系 1
第二节 供应链与广告相关理论 4
一 供应链与供应链管理 4
二 广告的经济功能与广告策略 6
三 广告竞争与市场竞争 9
第二章 供应链中制造商的价格与广告静态决策 11
第一节 单制造商的价格与广告决策静态模型 12
一 问题分析 12
二模型假设 13
三 模型建立与求解 14
四 模型分析 15
五模型仿真 19
第二节 单制造商预算约束下多市场广告投入决策模型 20
一 问题分析 20
二模型假设 20
三 模型建立与求解 20
四 模型仿真 22
第三节 两个制造商的价格与广告决策竞争静态模型 23
一 问题分析 24
二 模型建立与求解 24
三 模型分析 27
四 模型仿真 29
第四节 两个制造商的价格与广告决策合作静态模型 31
一 问题分析 31
二 模型建立与求解 31
三模型分析 32
四 模型仿真 33
第三章 供应链中制造商的广告动态决策 35
第一节 单制造商广告决策动态模型 36
一 广告决策离散模型 36
二 广告决策连续模型 38
第二节 广告媒介下具有替代关系的产品扩散动态模型 41
一 问题分析 41
二模型建立 42
三模型分析 43
四 模型仿真 49
第三节 广告媒介下具有互补关系的产品扩散动态模型 52
一 问题分析 52
二模型建立 52
三 模型分析 54
四 模型仿真 60
第四章 供应链中零售商的广告与订购量决策 63
第一节 供应链中零售商最优订购量决策模型 63
一 问题分析 64
二 不考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型 64
三 考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型 66
第二节 供应链中零售商最优订购量与广告决策模型 70
一 问题分析 70
二模型建立 71
三 模型仿真 73
第五章 供应链中单制造商与单零售商的价格与广告决策 75
第一节 制造商领导下单零售商的供应链的无广告决策模型 76
一 模型假设 77
二 集中决策模型 77
三 分散决策模型 78
四 比较分析 78
五 供应链中利润最优分配 79
六模型仿真 80
第二节 制造商领导下单零售商的供应链的广告决策模型 81
一 模型假设 81
二 集中决策广告模型 81
三 分散决策制造商广告模型 82
四 分散决策零售商广告模型 83
五 分散决策按比例分摊广告模型 85
六 比较分析 86
七模型仿真 89
第六章 供应链中单制造商与多零售商的价格与广告决策 92
第一节 制造商供应量变化时的多物品拍卖 92
一 模型假设 92
二 统一价格拍卖 93
三 歧视价格拍卖 98
四 比较分析 100
第二节 制造商领导多零售商竞争的供应链的广告决策模型 101
一 模型假设 101
二 零售商广告模型 102
三 制造商广告模型 105
第三节 制造商领导多零售商合作的供应链的广告决策模型 107
一 零售商广告模型 107
二 制造商广告模型 109
第四节 灵敏性分析 111
第五节 模型仿真 114
第七章 闭环供应链中制造商与零售商的价格与广告决策 116
第一节 模型假设 117
第二节 模型建立 118
一 集中决策广告模型 118
二 制造商回收制造商广告模型（MM模型） 119
三 制造商回收零售商广告模型（MR模型） 120
四 零售商回收制造商广告模型（RM模型） 122
五 零售商回收零售商广告模型（RR模型） 123
六 制造商回收时广告分摊决策模型（MX模型） 126
七 零售商回收时广告分摊决策模型（RX模型） 127
第三节 广告决策模型比较分析 129
一 一体化广告决策模型比较分析 129
二 制造商广告决策模型比较分析 134
三 制造商回收决策模型比较分析 140
四 零售商广告决策模型比较分析 145
五 零售商回收决策模型比较分析 151
六 广告分摊决策模型比较分析 155
七 决策模型仿真比较分析 164
第八章 供应链网络信息传播研究 175
第一节 以员工为节点的企业供应链网络信息传播模型 175
一 信息传播模型的构造 175
二模型假设与建立 176
三 模型改进 178
第二节 以企业为节点的供应链网络信息传播模型 184
一 供应链网络中企业间的信息传播 184
二 供应链网络内各生产企业的关系 185
三 特征路径长度与供应链网络各节点间的交流频率 186
四 聚类系数和供应链网络中各节点间的集聚程度 187
第三节 供应链网络中的社团结构 189
一 K-派系模块 189
二 寻找关键节点的算法 190
三 社团划分在供应链网络信息传播中的应用 191
第九章 现代农业组织背景下绿色农产品质量供应链管理研究 194
第一节 供应链视角下的农产品种植规模及质量决策研究 194
一 模型假设 195
二模型建立 195
三 模型分析 197
第二节 供应链视角下农民专业合作组织激励机制研究 199
一模型假设 200
二模型建立 201
三模型分析 203
第三节 农产品供应链协调：价格与绿色水平 205
一 模型描述 206
二 不同契约下的绿色供应链均衡 207
三 结果讨论 211
附 录 223
参考文献 232