第一章 IP之谜·什么是泛IP 1
第一节 到底什么是IP 2
1．IP火了！文化产业大爆发 2
2．人人谈的IP到底是什么？ 8
3．IP热是怎样形成的？ 14
4．小心，IP风口来了 20
第二节 IP存在的认知误区 22
1．IP就是知识产权？ 22
2．IP就是网红经济？ 25
3．IP营销就是借势营销？ 27
第三节 评判优质IP的两条标准 28
1．有多元化开发能力的原创内容源 29
2．对特定人群构成影响力 33
第二章 奇货可居·如何识别高价值的IP 37
第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛” 38
1．你有发现IP的慧眼吗？ 38
2．对不起，你来晚了 41
第二节 IP识别中的误区 43
1．不是所有的IP都需要授权付费 43
2．优质不是现在有多火，而是生命周期有多长 44
3．过气IP、小众IP不值得投资？ 48
4．网红就是IP？IP就是网红经济？ 50
第三节 识别高价值IP的四个维度 52
1．内容值 52
2．人格化 73
3．影响力 80
4．亚文化 86
第四节 绘制IP价值图 89
1．为什么阿狸的商业价值如此高 89
2．papi酱是高价值IP？ 92
第三章 从零到一·如何从无到有打造IP 99
第一节 意料之外的IP 100
1．一部没有明星的影视剧 100
2．一个落选选手的表情包 103
3．一个不务正业的大学老师 106
4．一个没有考上大学的高中生 110
第二节 打造IP的三个关键点 114
1．抓住时机，打造爆款产品 114
2．多平台占位，快速积累粉丝 118
3．系列化产出 120
第三节 从无到有打造IP 122
1．你不知道的嘉禾IP炼金术 122
2．papi酱为什么被称为IP？ 136
3．普通人也可以成为专业爆款 139
4．小岳岳是怎样家喻户晓的？ 144
5．撩妹撩出了个宋仲基 148
6．吐槽也能吐出IP 153
第四章 待价而沽·IP如何商业化 157
第一节 优质IP的商业意义 158
1．路人转粉 158
2．商业衍生 161
第二节 常见的几类IP化开发路径 165
1．内容类IP开发路径图 166
2．人格化IP开发路径图 167
3．知识型IP开发路径图 167
4．产品类IP开发路径图 168
第三节 人格化IP 169
1．什么是人格化IP？ 169
2．人格化IP的商业化运营 170
3．人格化IP打造的四个关键点 174
4．人格化IP的五种变现途径 184
第四节 内容IP商业化六大方向 196
1．影视化 197
2．游戏化 210
3．本土化 217
4．跨界化 218
5．周边化 220
6．产业链化 222
第五章 未来畅想·IP将颠覆什么？ 225
第一节 IP行业的扩大化 226
1．每个行业都可以进行IP连接 226
2．品牌的未来是IP化生存 228
3．创始人向人格化IP转变 229
4．普通人距离IP越来越近 232
第二节 IP颠覆哪些认知 234
1．一切行业正在快速泛娱乐化 234
2．“颜值经济” 235
3．拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间 235
4．从性价比支付转向趣味性支付 236
后记 237