绪论 1
第一节 问题缘起 1
第二节 对象、现状与方法 6
第三节 概念框架 17
第一章 中国社会制度环境下的媒介角色演变 23
第一节 1978年前后的媒介制度环境与媒介角色 23
第二节 改革开放最初二十年的媒介角色——“新闻单位” 37
第三节 十年来的媒介角色——“传播工具” 55
第二章 不同时期的媒介制度特征分析 65
第一节 第一阶段的媒介制度特征（1978～1991年） 65
第二节 第二阶段的媒介制度特征（1992～2002年） 71
第三节 第三阶段的媒介制度特征（2002～2008年） 79
第三章 媒介制度变迁理论分析 87
第一节 媒介制度变迁的环境分析 87
第二节 媒介制度变迁的利益博弈 93
第三节 媒介制度变迁的交易成本取向 95
第四节 媒介制度变迁的内在机制 100
第四章 媒介经济制度变革的路径分析——对未来变革思路的理论设计 107
第一节 媒介产业化问题的逻辑起点 107
第二节 媒介产权的结构与矛盾 109
第三节 媒介产业化过程的重建 118
第四节 媒介管理体系优化 122
第五节 媒介变革路径分析 124
第五章 媒介产业组织制度的变革趋势——集团化运营机制的优化 129
第一节 媒介产业集团运营机制的宏观发展趋势 129
第二节 媒介集团运营机制的中观发展趋势 134
第三节 媒介集团运营机制的微观发展趋势 137
第四节 我国媒介集团管理机制的发展趋势 140
第六章 媒介产业发展问题专论 147
专论一 破冰前行的电视产业变革——“制播分离”与节目公司化运作的趋势分析 147
专论二 再论影视媒介的社会责任 157
专论三 新媒体内容产业的数据库市场竞争分析 165
专论四 传媒产业应对金融危机的融合之道——结构调整与政策护航 175
专论五 央视节目的网络影响力研究 187
专论六 电视内容在网络时代的品牌传播法则——2008年度最具网络影响力的央视栏目分析 197
专论七 视网融合的传播力竞合博弈——2009年度最具网络影响力的CCTV栏目分析 214
专论八 视网融合时代城市电视台的弯道超越——2008年度最具网络影响力的央视栏目分析 225
参考文献 237