第一章 导论 1
第一节 经营销售管理 2
第二节 建构经营销售模型 3
第三节 经验反应模型 12
第四节 经营销售管理内容 17
第五节 经营销售管理资讯 25
第六节 规划与预测 30
第二章 建构市场要素 37
第一节 市场、数据与销售之驱动因素 38
第二节 市场方面 40
第三节 数据方面 41
第四节 市场反应模型之衡量与驱动因素 63
第五节 数据汇总 94
第六节 市场反应模型建模技术 102
第三章 简易设计模型 112
第一节 静态市场反应模型 112
第二节 变量衡量 113
第三节 函数形式 121
第四节 相关性 169
第四章 深入设计模型 173
第一节 动态市场反应模型 174
第二节 建构动态模型 175
第三节 离散时间模型 180
第四节 函数形式 196
第五节 连续时间数据汇总 221
第六节 经营销售模型应用 227
第五章 检验模型 233
第一节 参数与模型 234
第二节 变量分类 235
第三节 估算 237
第四节 检验 269
第五节 函数形式 316
第六节 选择模型 328
第七节 分析 349
第六章 执行模型 351
第一节 概述 352
第二节 性质 353
第三节 影响因素 361
第四节 程序 370
第五节 需求 378
第七章 资产收益 385
第一节 概述 386
第二节 随机漫步假设 388
第三节 独立同分布检验 398
第四节 独立增量检验 413
第五节 不相关增量检验 418
第六节 长线报酬 439
第七节 长期相关性检验 446
第八节 单位根检验 454
第八章 证券市场 469
第一节 微观结构 470
第二节 异步交易 472
第三节 买卖价差 500
第四节 交易数据建置模型 515
第五节 分析 539
第九章 现值分析 559
第一节 概述 560
第二节 股利、股价与收益关系 563
第三节 现值与价格行为关系 590
第十章 数据分析 621
第一节 非线性 622
第二节 单变量时间序列 625
第三节 易变性模型 646
第四节 非参数估计 680
第五节 人工神经网路 699
第六节 过度拟合与数据分析 713