第一编 现代出版学基础理论 1
第一章 出版学基础 3
第一节 出版学的研究对象 3
第二节 出版学的研究内容 7
第三节 出版学的学科性质 13
第四节 出版学的学科体系 15
第五节 出版学的相关学科 18
第六节 出版学研究的方法 23
第七节 出版学研究的意义 28
本章小结 30
思考与练习题 30
参考文献 31
第二章 出版及出版的基本规律 32
第一节 出版的定义 32
第二节 出版的分类 37
第三节 出版的五大要素 46
第四节 出版过程及出版过程的四大环节 50
第五节 出版的基本问题与基本规律 54
本章小结 58
思考与练习题 59
参考文献 60
第三章 出版方针、原则与理念 61
第一节 出版的方针 61
第二节 出版的原则 65
第三节 出版的理念 68
第四节 出版的社会效益与经济效益 71
本章小结 74
思考与练习题 75
参考文献 75
第二编 出版的构成要素及相互关系 77
第四章 出版人与出版组织 79
第一节 出版人 79
第二节 出版组织 91
本章小结 96
思考与练习题 96
第五章 出版人与社会 97
第一节 社会的含义及构成 97
第二节 出版人与社会的关系 101
第三节 出版与经济、政治、文化的关系 107
第四节 出版与科学技术 112
第五节 出版资源的开发 117
本章小结 120
思考与练习题 121
第六章 出版人与作者 122
第一节 作者的含义与分类 122
第二节 出版人与作者的关系 127
第三节 出版人与作者的合作 132
本章小结 137
思考与练习题 137
第七章 出版人与出版物 138
第一节 出版物的内涵与外延 138
第二节 出版物的六种形态 143
第三节 出版物的发展趋势 159
本章小结 162
思考与练习题 163
第八章 出版人与受众 164
第一节 受众的内涵与分类 164
第二节 受众理论在出版中的应用 171
第三节 受众与出版人的关系 176
本章小结 179
思考与练习题 180
第三编 出版的过程 181
第九章 编辑与校对 183
第一节 编辑 183
第二节 校对 203
本章小结 210
思考与练习题 210
参考文献 211
第十章 整体设计与复制 212
第一节 出版物整体设计 212
第二节 复制 227
本章小结 239
思考与练习题 239
参考文献 240
第十一章 出版物发行 241
第一节 出版物发行主体 241
第二节 出版物发行渠道 246
第三节 出版物发行方式 252
第四节 出版物发行机制 259
本章小结 263
思考与练习题 264
参考文献 264
第十二章 出版反馈 266
第一节 出版反馈的含义与作用 266
第二节 出版反馈信息的内容 269
第三节 获取出版反馈信息的方式 272
本章小结 276
思考与练习题 277
参考文献 277
第四编 出版管理 279
第十三章 出版管理概述 281
第一节 出版管理的含义与分类 281
第二节 出版宏观管理的内容与手段 288
第三节 出版微观管理的内容与手段 293
本章小结 310
思考与练习题 311
参考文献 312
第十四章 出版单位的管理 313
第一节 出版的计划管理 314
第二节 出版财务管理 324
第三节 内容质量管理 344
第四节 出版人力资源管理 398
第五节 出版管理信息系统 410
第六节 出版品牌管理 422
第七节 出版的经验管理、制度管理与文化管理 432
第八节 出版核心竞争力 456
本章小结 464
思考与练习题 467
参考文献 468
第十五章 出版集团的管理 470
第一节 出版集团的管控模式 470
第二节 出版集团的资本运营 477
本章小结 490
思考与练习题 491
参考文献 491
第五编 出版市场营销 493
第十六章 出版市场与出版市场营销 495
第一节 出版市场的含义及基本模式 495
第二节 出版营销的含义与作用 511
第三节 出版营销观念的演变 519
本章小结 526
思考与练习题 528
参考文献 528
第十七章 出版市场细分与目标市场选择 530
第一节 出版市场细分 530
第二节 出版目标市场选择 544
本章小结 555
思考与练习题 555
参考文献 556
第十八章 出版市场营销组合 557
第一节 出版市场营销组合概述 557
第二节 市场营销组合理论在出版业的应用 564
本章小结 599
思考与练习题 600
参考文献 601
后记 603