项目一 会展项目管理概述 2
项目概述 2
项目学习目标 2
案例导入 2
任务1 会展管理基础知识 4
任务2 项目策划与管理 13
任务3 会展项目管理内容和程序 17
任务4 会展项目管理方法 27
项目实训 36
项目二 会展项目市场调查与可行性分析项目概述 40
项目学习目标 40
案例导入 40
任务1 会展市场调查 43
任务2 会展项目选择因素 52
任务3 会展项目主题的选定 55
任务4 会展项目可行性分析 59
任务5 会展项目可行性报告的撰写 67
项目实训 71
项目三 会展项目立项策划与报批 74
项目概述 74
项目学习目标 74
案例导入 74
任务1 会展策划常用的工具性方法 77
任务2 会展项目立项步骤 79
任务3 会展项目财务管理方法 83
任务4 会展项目立项策划方案的撰写 92
任务5 会展项目的申报 96
任务6 我国会展政策与法规 98
项目实训 100
项目四 会展营销管理 104
项目概述 104
项目学习目标 104
案例导入 104
任务1 会展营销基础理论 107
任务2 会议产品营销渠道与定价策略 112
任务3 展览产品销售渠道与定价策略 116
任务4 会展产品营销组合策略 121
任务5 招展招商书的撰写 129
项目实训 131
项目五 现场管理与活动策划 134
项目概述 134
项目学习目标 134
案例导入 134
任务1 会展现场管理工作安排 138
任务2 展会现场管理与服务内容 140
任务3 展览期间相关活动策划 145
任务4 会展危机管理与关系恢复 148
项目实训 154
项目六 会展项目合同管理 158
项目概述 158
项目学习目标 158
案例导入 158
任务1 会展项目合同谈判 160
任务2 会展项目合同签订与效力 162
任务3 会展项目合同纠纷的处置 167
项目实训1 176
项目实训2 176
项目七 会展项目的后续工作 180
项目概述 180
项目学习目标 180
案例导入 180
任务1 会展后续工作 182
任务2 会展评估工作 184
任务3 会展工作总结 188
项目实训 193
附录一 展览会质量评估指标体系研究调查问卷 196
附录二 中国第六届花卉博览会总体策划方案 200
参考文献 201