绪论 1
项目1认知市场调查与预测 8
任务1.1 认知市场调查 8
任务1.2 认知市场预测 14
任务1.3 项目综合实训 22
项目2市场调查方案的设计 23
任务2.1 认识市场调查方案策划 23
任务2.2 市场调查方案的主要内容、可行性分析 28
任务2.3 市场调查问卷的设计 32
任务2.4 态度量表的设计 52
任务2.5 项目综合实训 58
项目3市场调查技术方法的选择 59
任务3.1 实地调查 59
任务3.2 二手资料的收集 69
任务3.3 抽样调查 74
任务3.4 项目综合实训 96
项目4市场调查资料的整理与分析 97
任务4.1 资料整理 97
任务4.2 静态分析 108
任务4.3 动态分析 131
任务4.4 项目综合实训 145
项目5市场调查报告的撰写 146
任务5.1 认识市场调查报告 146
任务5.2 了解市场调查报告的格式 148
任务5.3 撰写市场调查报告 152
任务5.4 项目综合实训 162
项目6市场预测 163
任务6.1 认识市场预测 163
任务6.2 定性预测 166
任务6.3 定量预测 172
附录F分布表 189
参考文献 196