第1部分 在线营销现状第1章 网络营销的误解 2
第2章 网络营销目标 6
第3章 网络营销的未来 10
第4章 在线业务成功的基础 14
第2部分 塑造在线品牌第5章 在线身份：成功网络营销的基石 22
第6章 快速建立可信的专家地位 27
第7章 快速建立可信的在线媒体知名度 31
第8章 获得媒体持续关注和信任度 37
第9章 通过离线身份来增加在线可信度 43
第3部分 在线口碑营销第10章 什么是口碑营销 50
第11章 在线角色决定成败 55
第12章 利用博客进行口碑营销 59
第13章 使用播客进行口碑营销 65
第14章 利用视频播客进行口碑营销 69
第15章 利用Twitter进行口碑营销并吸引跟随者 73
第16章 使用恶作剧、喜剧和宣传噱头吸引注意力 77
第17章 最重要的口碑营销渠道——建立你自己的社交网络 82
第4部分 生成针对性强、高质量的流量第18章 流量生成和搜索引擎优化 88
第19章 电子邮件列表：你最宝贵的在线资产 93
第20章 快速获得流量：经济高效的每点击付费营销 98
第21章 用你的文章来增加访问量并建立反向链接 103
第22章 如何利用Internet论坛来增加流量和吸引访问者 107
第23章 Craigslist和其他Internet分类广告网站的潜在价值 112
第24章 利用免费赠品迅速吸引大量用户 116
第25章 YouTube和在线视频：吸引流量的新手段 119
第26章 联盟：你自己的网络经销商 123
第27章 合作经营：扩大邮件列表的利器 126
第28章 利用“告诉朋友”系统实现业绩倍增 130
第29章 利用在线竞赛创造访问量新高 133
第30章 利用产品发布在最短的时间内创造大量收益 136
第5部分 将流量变为销量第31章 主页结构：远比你想象的重要 142
第32章 撰写广告文字：自己的在线销售说明 150
第33章 邮件跟进系统：长期利益的引擎 157
第34章 特价配售、交叉销售、二次特价配售：即刻增加50％销量 163
第35章 被客户放弃的购物车：一个隐藏的宝藏 168
第36章 在线转化测试：推动利润快速增长 170
第6部分 揭秘隐藏的后端利润第37章 后端利润：网络营销的最大红利 174
第38章 利用联盟促销增加收入 177
第39章 利用在线身份创造离线收入 181
后记 在线营销蕴含无穷的机会 185
附录 整合营销入门 189