第一编 广告与社会发展 3
广告、主体性与19世纪小说：狄更斯、巴尔扎克和《墙的语言》 3
出售“真实的过去”：《纽约时报》和品牌历史 7
20世纪30年代上海的广告消费文化：月份牌的全球化和本土化 25
需求的社会建构 44
从消费者的视角看广告效应 56
第二编 广告与社会问题 75
广告与社会：争议与结论 75
新词汇，旧观点：文化、爱尔兰民族性和广告业 77
广告中的暴力：多层内容分析 80
绿色阴影：对环保广告的多维度分析 122
第三编 广告与消费 139
广告、社会与消费者文化 139
广告中的女性与社会责任问题 142
流行文化经济 148
从消费者的视角看广告效应 157
一点即通：网络志与部落广告 172
第四编 广告与文化 191
全球时代的广告与文化政治 191
身体广告与品牌殖民：后现代品牌文化中的企业广告呈现 195
广告领域的神话转移 210
新娘与偏见：对印度报纸和婚恋网站上女性征婚广告的对比分析 223
“我不受广告影响，但不是每个人都像我一样”以色列女性对电视广告及其女性形象态度的第三人效果研究 241
第五编 广告文化研究方法 261
人类学对市场营销的影响 261
民族志的通用语言：传播学和人类学 272
对环保广告诉求的内容分析：矩阵法 288
如何抓住采访者的错误？ 306
现场工作事故调查 315