序 1
前言 1
第一部分 发现快感 2
第1章 刘翔为什么退出奥运会比赛——从风险说起 2
第2章 姚明一扣为什么高过女篮队员一年收入——体育明星的营销价值 12
第3章 一杆进洞为什么能开走一辆车——发现快感 17
第4章 你投篮，他得分——快感的价值 22
第5章 尿布和啤酒为何同步热销——企业如何发现营销机会 30
第6章 麦克风为什么坏了一锅汤——关注细节发现项目管理 36
第二部分 营销快感 44
第7章 营销江湖 策划为先——项目策划，寻找切入体育营销的“密码” 44
第8章 NBA从白送到“入侵”——公益营销 51
第9章 爱国还是爱营销——情感创意 57
第10章 冷门也有长尾效应——改变惯性 63
第11章 寻找机会，还是迎合需求——筛选的“份量” 72
第12章 金杯、银杯不如口碑——网络口碑的力量 80
第13章 机会，偷还是借——预则立，计划的重要 86
第三部分 管理快感 94
第14章 寻找阿里巴巴的开门秘诀——分层营销 94
第15章 合身的“马甲”——计划的分解与有效营销 100
第16章 保健品还是维生素——从诉求点到接触点 106
第17章 步步为营 高潮迭起——进度的持续与转换 114
第18章 体育有胜负，娱乐无输赢——娱乐＋体育＝增值的途径 119
第四部分 执行快感 126
第19章 橱窗还是加工厂——执行的力度 126
第20章 拯救伍兹——危机公关与风险回避 135
第21章 赞助商体育营销“避险”——风险的识别与应对 142
第22章 版权，该谁“买单”——从偷袭营销到合同管理 153
第23章 官体育、民体育，还是媒介体育——体育营销的整合营销传播 160
第24章 体育营销3G时代——渠道的改进与创新 165
第25章 传播策略的选择——网络传播趋势 170
第26章 但问投入，莫问收益——效果评估与持续改进 176
第27章 谁制造了明星的“泡沫”——机会并不总是等来的 183
第28章 如何走出大赛事丛林——迷失后的对策 190
第29章 有管理才有执行力——用项目管理护航体育营销 196
参考文献 204
附录 205
1．2008奥运冠军明星价值榜 209
2．体育明星商业潜力排行榜 209
3．主要赛事价值榜 209
4．足球俱乐部价值榜 209
后记 209