第一章 判别：你做的事情，必须是你喜欢的事情 1
我们结婚吧，趁活着 2
你能给予激情的最好礼物，就是信任 6
倾听自己的心声，推开传来呼唤之音的大门 11
不要为了别人的眼光而活 15
第二章 愿景：在这个世界上留下你的痕迹 19
个人电脑的未来，将是圣诞礼物单的常客 20
发明者不重要，重要的是发展者 24
崇高的目标不灭，创意的火花就会闪现 28
新的创意融入更高层次的梦想，价值才会闪耀 32
第三章 逆向：你的大脑需要输入激活密码 37
走出硅谷，在农场将大脑格式化 38
好的艺术家复制作品，伟大的艺术家窃取灵感 42
寻找另一个答案，需要你做离经叛道者 46
第四章 消费者：你的梦想，需要兜售给我与他 51
正是那些疯狂到以为可以改变世界的人，才能真正改变世界 52
非同凡想的狂人，狂人的非同凡想 56
消费者是“眼球”，这样的想法暴露出你短浅的目光 60
简单、亲切、美观，而不是“大众协作”和“以用户为中心的创新” 64
消费者不在意你，听起来很残酷，但必须正视 68
第五章 设计：你常用的词汇中，必须有一个“不” 73
苹果被咬了一口，才与众不同 74
把我们的产品做成一种商业模式 78
跌跌撞撞的设计团队，狂热的宗教组织 82
乔氏反传统的思维模式 86
设计的魔力：我们还能去掉什么 90
绝不轻易说OK与让用户自己去体验 94
第六章 技巧：你需要做一个讲故事的高手 99
打开PPT前，在心里想好你的故事 100
好的故事总能培养信徒 104
一场伟大的演讲：改变思想、启动事业、助力公司成长 108
相信对产品的热情来自信仰 113
第七章 体验：你的生活平淡了，就去给自己神奇的体验 117
苹果色彩，为生活添光彩 118
激情的相互传染 123
好而不贵的创新 128
第八章 市场：信徒，才能养得起伟大的公司 133
信仰禅宗的乔布斯 134
祛除平庸——只满足顾客需求 138
做顾客的导师，告诉他们想要的是什么 142
好产品的创造掌握在“少数人”的决断里 146
我们不追求占领所有市场 150
第九章 人才：平生不解藏人善，到处逢人说项斯 155
拿破仑法则：将军总比统帅高 156
斯卡利事件 161
人才战略：骐骥一跃胜过驽马十驾 165
乔布斯的秘密报告：地狱男爵 169
让同行的人来投资 173
让同行的人带来更多投资人 177
第十章 创业：最智慧的疯狂——找到自己的心爱 181
作为佛教徒的乔布斯，撞见人生因缘 182
革自己的命：人不能同时踏进一条河流 186
乔布斯之蹱，无敌背后的危机 190
聪明人总要扮猪吃老虎 194
第十一章 营销：欲擒故纵，不必阿谀消费者 199
苹果是怎样“吊胃口”的 200
哥买的不是iphone，是寂寞 204
营销：21世纪最需要的是快乐 208
阴谋：苹果的捆绑式生态营销 212
第十二章 竞争：一直向前走，从未被超越 217
会折腾的老板，会挑战的员工 218
取胜之道，企业氛围 222
乔氏霸气——苹果的底气 226
苹果从不缺少伟大的竞争者 231
第十三章 ipod经济：乔氏的得意之笔 237
寂寞的出轨 238
ipod开启的革命 241
平地风波，竞争对手的涉入 244
第十四章 iphone狂想曲：21世纪的新嬉皮风 249
空前火爆的发售日 250
惊喜、道歉、分歧 254
意想不到的结局：再见DVD 258
第十五章 苹果的创新战略：开启进步之门 261
苹果：改变世界的符号 262
苹果的基本策略：很少做关键群体测试 266
苹果的未来狂想，乔布斯伟大的点睛之笔 270
第十六章 梦想：改变了自己的乔布斯，才改变了世界 275
乔布斯的复仇：进军好莱坞 276
苹果就是乔布斯和 280
乔布斯：一个浪子所走的路像太阳 284
附录：史蒂夫·乔布斯生平 287