1平面广告基础2 1
1.1广告的基本概念2 1
1.2广告分类3 1
1.3平面广告的媒体特点6 1
1.4平面广告的设计原则10 1
2广告创意基础13 2
2.1广告创意的意义与目的14 2
2.2广告创意的特点15 2
2.3广告创意的基础与前提16 2
2.4广告创意的来源与过程18 2
2.5获取成功创意的方法20 2
2.6广告创意与制作软件23 2
3广告设计元素创意技法25 3
3.1广告插图创意26 3
3.2广告用色创意30 3
3.3广告文字设计创意37 3
3.4广告文案创意40 3
3.5广告创意常用版式40 3
4广告创意表现技法47 4
4.1直接展示48 4
4.2突出特征48 4
4.3对比衬托48 4
4.4合理夸张49 4
4.5运用联想51 4
4.6幽默表现52 4
4.7借用比喻53 4
4.8选择偶像54 4
4.9谐趣模仿55 4
4.10超现实表现55 4
4.11双关56 4
4.12情感表现57 4
5直接展示创意技法59 5
5.1汽车魅力主题广告60 5
5.2“岳苑山庄”房产广告65 5
5.3“达龙苑”房产广告70 5
5.4“忆江南”旅游广告制作76 5
5.5“心动可乐”广告83 5
5.6商场促销设计89 5
5.7第14届计算机高新技术博览会宣传广告95 5
5.8《深海寻人》电影海报设计100 5
6夸张表现创意技法107 6
6.1“遥客”汽车主题广告108 6
6.2印象减肥饮料宣传广告115 6
6.3钻戒主题创意广告118 6
6.4多彩手机视觉表现122 6
6.5浪漫手机主题视觉表现128 6
6.6完美质地电脑广告设计133 6
7运用联想创意技法137 7
7.1“深海”矿泉水广告138 7
7.2“巴巴脆萝卜酥”广告143 7
7.3保护环境公益广告151 7
7.4金码家园房地产宣传广告156 7
7.5北京怛淦通用汽车创意表现164 7
7.6富利通轮胎宣传广告设计169 7
8借用比喻创意技法177 8
8.1 TOL电脑广告178 8
8.2《世界大战》宣传海报设计183 8
8.3环保公益广告之天荒地老篇195 8
8.4第七届青少年书画展宣传广告198 8
8.5高烧家酒——味篇广告设计204 8
8.6鲜辣鱼板面宣传设计211 8
9超现实表现创意技法219 9
9.1“点智”手机广告设计220 9
9.2“爱洁儿”牙膏广告设计231 9
9.3鼓动心弦一2006鼓乐演奏会宣传广告236 9
9.4沃日尔汽车宣传广告243 9
9.5海报设计250 9
9.6华丽光感的游戏宣传海报——魔兽争霸257 9
9.7爱牙日宣传海报263 9
9.8 “MARTELL”白兰地酒宣传设计268 9
10对比衬托创意技法277 10
10.1“普恩”汽车招贴设计278 10
10.2香水有毒视觉表现283 10
10.3盛兴尚彩X520手机宣传广告289 10
10.4薯片海报设计300 10
10.5古谷冰川泉水形象招贴设计308 10