第一章 绪论 1
第一节 研究背景与研究意义 1
第二节 基本概念与研究视角的界定 6
第三节 研究方法与技术路线 7
第四节 研究范围与研究内容 8
第二章 文献综述与理论基础 13
第一节 相关文献综述 13
第二节 理论基础 42
第三章 零售商品牌资产驱动要素分析 53
第一节 零售商品牌资产形成的动因与表现模式 53
第二节 零售商品牌价值链的生成及阐释 56
第三节 零售商品牌资产的驱动要素 57
第四节 零售商品牌资产形成的分析框架与简化模型 60
第四章 概念模型与研究假设 67
第一节 零售商品牌资产形成机制实证研究概念模型 67
第二节 零售商品牌资产形成机制的研究假设 70
第五章 研究设计 85
第一节 变量定义与测量 85
第二节 调研设计和数据分析方法 100
第三节 预调研分析 100
第六章 零售商品牌资产形成机制实证分析 109
第一节 正式调研的设计和实施 109
第二节 子模型一的实证分析 114
第三节 子模型二的实证分析 129
第七章 零售商品牌资产管理 145
第一节 零售商品牌资产管理的内涵与特征 145
第二节 零售商品牌资产管理的逻辑框架和组织架构 148
第三节 零售商品牌资产管理的主导模式和操作路径 150
第四节 零售商品牌资产管理的策略体系 153
第八章 中国零售企业品牌资产建设的对策与建议 173
第一节 中国零售企业品牌资产建设的现状 173
第二节 中国零售企业品牌资产建设的对策与建议 176
附录一 访谈提纲 183
附录二 预调研问卷 185
附录三 正式调研问卷 190
参考文献 195
后记 209