第一章 现代青年公关创业策划概述 1
第一节 学习青年公关策划缘起 3
一、市场压力 3
二、社会压力 4
三、自我压力 5
四、预则立，不预则废 6
第二节 公关策划要素 7
一、策划主体 7
二、策划目标 7
三、策划客体 8
四、策划文案 8
第三节 公关策划的含义、历史、意义及特点 10
一、公关策划的含义 10
二、策划的历史 11
三、公关策划的意义 15
四、公关策划的特点 17
第四节 创业策划的准备 20
一、资金 20
二、场地 20
三、设备 21
第二章 现代青年公关创业策划谋略 22
第一节公关创业谋略概述 22
一、创业谋略的含义 22
二、公关创业谋略的作用 24
三、公关创业策划谋略的特点 27
第二节 青年公关创业谋略类型 28
一、攻守谋略 28
二、正奇谋略 31
三、刚柔谋略 32
四、曲直谋略 33
五、借势谋略 34
六、磨合谋略 35
七、恩威谋略 36
第三章 现代青年公关创业策划谋略运用原则 38
第一节 知己知彼原则 38
一、知己知彼原则的含义 38
二、知己知彼的意义 39
三、怎样做到知己知彼 42
第二节 审时度势原则 45
一、审时度势原则的含义 45
二、怎样做到审时度势 48
三、审时度势原则的意义 51
第三节 多谋善断原则 53
一、多谋善断含义分析 53
二、多谋善断的理由 57
第四节 弹性原则 60
一、弹性原则的含义 61
二、为什么要贯彻弹性原则 61
三、怎样运用弹性原则 64
第四章 现代青年公关创业策划思维 67
第一节 纵向思维与逆向思维 67
一、纵向思维 67
二、逆向思维 71
三、纵向思维与逆向思维的关系 76
第二节 求同思维与求异思维 77
一、求同思维 77
二、求异思维 81
三、求同思维与求异思维的关系 85
第三节 发散思维与集中思维 86
一、发散思维 86
二、集中思维 90
三、发散思维与集中思维的关系 93
第四节 群体思维与个体思维 96
一、群体思维 96
二、个体思维 97
三、群体思维与个体思维的关系 98
第五节 原位思维与错位思维 98
一、原位思维 99
二、错位思维 100
三、原位思维与错位思维的比较 102
第六节 冷门思维 103
一、冷门思维的含义 103
二、冷门思维的特征 103
三、冷门思维的意义 103
第七节 顺势思维 105
一、顺势思维的含义 105
二、顺势思维的特征 105
三、顺势思维的作用 105
四、顺势思维的运用技巧 106
第八节 假说思维 106
一、假说思维的含义 106
二、假说思维的功能 107
三、假说思维的特点 107
第九节 移植思维 108
一、移植思维的含义 108
二、移植思维的特征 108
三、移植思维的类型 109
四、移植思维的作用 110
第十节 碰撞思维 110
一、碰撞思维概述 110
二、碰撞思维的作用 112
三、怎样运用碰撞思维 115
四、运用碰撞思维的方法 116
第十一节 联想思维 118
一、联想思维的含义 118
二、联想思维的类型 118
三、联想思维的作用和运用要求 120
第十二节 创新思维 120
一、创新思维概述 121
二、创新思维的作用 126
三、创新思维的衡量 127
四、营造创新文化环境 131
五、创新思维的运用 133
第五章 现代青年公关形象策划 137
第一节 组织形象策划 137
一、组织形象策划概述 137
二、组织形象策划的作用 139
三、组织形象策划的步骤与内容 140
第二节 青年形象策划 144
一、个人形象策划的意义 145
二、个人形象策划的内容 146
三、个人形象策划注意事项 148
第三节CIS与CS战略系统策划 149
一、CIS战略 149
二、CIS战略策划如何为个人提供服务 152
三、CS战略 155
第六章 现代青年公关成名策划 159
第一节 成名策划概述 159
一、成名的动因 159
二、成名的类型 162
三、成名的特点 169
四、成名的作用 170
第二节 成名的要素、途径与方法 172
一、成名的要素 172
二、成名的途径 182
三、成名的方法 186
第三节 名人的包装 190
一、名人包装是一项产业 190
二、怎样保持名声 195
三、重振名声的策略 201
四、保持名声的策略 203
第四节 名声的商业价值 206
一、英雄时代的名人 206
二、商品时代的名人 208
三、英雄时代与商品时代名人的比较 210
第七章 现代青年公关创业策划的具体运作 214
第一节 新闻策划 214
一、新闻传播策划的作用 214
二、新闻策划的要点 216
第二节 媒介策划 219
一、研究可利用的资源 219
二、报纸媒介 220
三、电视媒介 221
四、广播媒介 222
五、杂志媒介 223
六、Internet媒介 224
第三节 广告、谈判、赞助等策划 227
一、广告策划 227
二、谈判策划 230
三、赞助策划 235
四、庆典策划 237
五、自办媒介策划 239
第四节 人际传播策划 240
一、人际传播的作用 240
二、人际传播的特点 241
三、人际传播的形式 241
第八章 现代青年创业危机和误区的摆脱策划 246
第一节 创业危机 246
一、为什么要进行摆脱创业危机策划 246
二、创业危机产生的原因 247
三、怎样摆脱创业危机 251
第二节 创业误区 252
一、走出创业误区策划的意义 253
二、为什么会陷入创业误区 253
三、怎样走出误区 255
第三节 青年公关危机与误区类型及防范 256
一、危机的类型 256
二、危机的防范 260
三、青年误区的类型 262
四、陷入误区的危害和防范 268
第九章 现代青年公关创业策划的类型 276
第一节 大学生创业策划 276
一、创业策划的必要性 276
二、大学生创业策划的准备 277
三、怎样创业策划 278
四、创业策划注意事项 280
五、创业的有利条件及意义 281
六、大学生怎样创业 282
七、大学生创业的意义 286
第二节 科技知识分子的创业策划 287
一、知识分子的创业策划概况 287
二、科技知识分子创业的优势 288
三、科技知识分子创业的注意事项 289
第三节 中专、职校、技校生创业策划 290
一、“三校生”正确认识自己 290
二、“三校生”创业的前期准备 291
三、“三校生”怎样进行创业 293
四、“三校生”在创业中要避免的事项 294
第四节“青工”创业策划 295
一、“青工”的特点 296
二、“青工”，创业策划 298
三、“青工”创业注意的问题 301
第五节 跳槽策划 302
一、跳槽的必然性 303
二、跳槽者类型 305
三、怎样策划跳槽 307
四、跳槽应注意的事项 309
第十章 现代青年打工者公关创业策划 311
第一节 青年打工者创业策划概述 312
一、青年打工者产生的背景 313
二、青年打工者创业策划的重要性 314
三、青年打工者的特点 314
四、新生代打工者的特征 317
五、青年打工者创业策划的特点 318
第二节 青年打工者的公关策划 319
一、收集信息 319
二、制订计划 321
三、实施计划 322
四、计划的评估 324
第三节 青年打工者的发展 325
一、青年打工者的心态研究 325
二、青年打工者发展策划的特点 327
三、青年打工者发展计划的制订 332
四、青年打工者发展计划的实施 334
第十一章 再就业公关策划 340
第一节 再就业的背景 340
一、国内市场经济的发展 341
二、国际经济一体化的趋势 342
三、失业、下岗的意义 343
第二节 失业者再就业的准备 345
一、心理准备 345
二、技术准备 348
三、关系准备 349
四、信息准备 351
第三节 再就业策划 353
一、正确认识自己 353
二、解决主要矛盾 354
三、怎样进行再就业策划 355
第四节 再就业策划中的几种现象 358
一、步入再就业的误区 358
二、再就业和程序问题 360
三、策划再就业中关系的协调 361
第五节 勇于同命运抗争 362
一、下岗是人生新的起点 362
二、再就业是新的机遇 364
三、再就业展示你非凡一面 366
四、胜利属于不屈不挠的人 368
第十二章 现代青年公关策划竞争 371
第一节 公关策划竞争概述 371
一、竞争的原因 372
二、公关策划竞争的意义 376
三、竞争的作用 377
第二节 策划竞争的技巧 379
一、信息技巧 379
二、落差技巧 380
三、危机技巧 382
四、走出误区 383
第三节 策划竞争的谋略 384
一、寻觅人才的谋略 385
二、展览谋略 390
三、市场谋略 391
第十三章 现代青年公关时间策划 396
第一节 时间策划概述 397
一、时间是什么 397
二、时间的特点 399
三、时间的职能 401
四、时间策划的价值 402
五、什么是时间策划 402
第二节 时间策划的方法 403
一、机不可失，时不再来 403
二、顺境要谋，逆境亦谋 406
三、驾驭理想，驶向辉煌 407
四、培养习惯，善用规律 408
五、巧妙运用，使之增值 410
第三节 策划时间 411
一、策划时间的注意事项 411
二、成才的时间策划 415
三、闲暇策划 418
第一版后记 422
第二版后记 425
参考文献 427