第一章 数位时代的大数据：趋势、创新与挑战 1
第一节 大数据的定义 3
第二节 大数据的市场 7
第三节 国内外政府对大数据的推广政策 8
第四节 大数据的创新应用 10
第五节 大数据应用所面临的挑战 11
结语 12
参考书目 13
第二章 大数据与传播研究方法 17
前言 19
第一节 大数据的资料性质与处理程序 19
第二节 传播领域应用大数据探讨阅听行为 24
第三节 社群大数据应用案例：资讯使用行为分析 26
结语：大数据方法的跨界应用 30
参考书目 31
第三章 大数据、开放资料与公民传播 35
前言 37
第一节 大数据时代的公民样貌 37
第二节 大数据与开放资料之关系 41
第三节 传播权的概念与扩充：从大众媒介到网际网路 47
第四节 开放资料在台湾的推展 49
第五节 大数据时代的公民资料近用与隐私保护 50
结语 53
参考书目 53
附录 我国政府与民间推动开放资料大事记 58
第四章 大数据与隐私权：大数据的治理与监理 65
前言 67
第一节 各国隐私保护的立法与限制 68
第二节 大数据治理 71
第三节 大数据隐私监理 78
结语 86
注释 87
参考书目 88
第五章 大数据与被遗忘权 91
前言 93
第一节 相关理论文献：大数据与被遗忘权 93
第二节 各国被遗忘权议题发展概况 97
第三节 关键课题探讨 101
第四节 我国大数据与被遗忘权分析 108
结语 113
参考书目 116
第六章 大数据与新闻报导 121
前言 123
第一节 数据新闻特性 123
第二节 数据新闻由来 124
第三节 数据新闻趋势 127
第四节 数据新闻类型 129
第五节 数据新闻与开放数据 132
第六节 大数据与媒体 134
结语：数据新闻的未来 138
参考书目 139
第七章 大数据与收视率 145
前言 147
第一节 文献回顾 148
第二节 收视行为研究的趋势 150
结语 158
参考书目 159
第八章 大数据与广告行销 163
前言 165
第一节 大数据广告的三个核心概念 165
第二节 大数据广告核心技术 174
结语：大数据广告行销的下一步 177
参考书目 178
第九章 大数据与政治传播 181
前言 183
第一节 政治传播媒介的重要性 183
第二节 大数据在政治传播的应用 185
第三节 大数据与政治传播的应用案例 186
第四节 大数据技术应用上于政治传播领域的局限 193
结语 195
注释 198
参考书目 199
第十章 大数据与纸媒转型及运用 203
前言 205
第一节 网路新媒体的兴起vs.纸媒的危机与转型 205
第二节 大数据的运用模式 208
第三节 大数据与纸媒转型：《华邮》的新实验 211
第四节 纸媒转型与运用大数据模式 213
结语 221
注释 221
参考书目 222
第十一章 视讯媒体与大数据分析应用策略 225
前言 227
第一节 文献探讨 228
第三节 视讯业者搜集大数据的实例 232
第四节 视讯业者运用大数据做广告与行销 234
第五节 大数据与节目内容制作 236
第六节 视讯业者运用大数据调整经营策略 239
第七节 视讯媒体运用大数据所面临的挑战 241
结语 242
参考书目 243
第十二章 大数据与行动通讯：以日本为例 249
前言 251
第一节 文献探讨 251
第二节 大数据发展趋势分析 253
第三节 大数据在行动通讯的应用 260
结语 266
注释 266
参考书目 267
专有名词解释 271