1.绪论 1
媒体进化与商业模式嬗变 2
电视广告经营的“货币困局” 3
相关文献与研究方法概述 6
2.受众测量的理论谱系 10
受众研究的传统脉络 11
受众测量的理论谱系 14
本书的理论脉络 26
3.受众测量的概念界定与发展脉络 28
受众测量的概念界定 29
受众的可测量性 31
受众测量的发展脉络 32
受众测量与媒介成熟 37
测量技术的演进 39
测量技术的发展趋势 48
4.受众测量面临的挑战和问题剖析 56
传统受众测量面临的挑战 57
新媒体环境给媒介测量带来的挑战 66
5.电视媒体的互动多业务化与回路数据测量 70
电视媒体的发展方向 71
有线电视双向多业务化的动因 74
双向多业务发展的现状与趋势 75
双向多业务数字电视的受众测量 79
国外数字电视、互动电视测量的发展情况 85
回路数据测量技术的应用环境 87
双向多业务数字电视的回路数据测量技术 93
6.回路数据测量实验与结果分析 97
基于终端的回路数据实验 98
基于前端的回路数据实验 111
回路数据测量试验结果分析及结论 129
7.回路数据的局限与应用前景 134
回路数据的发展局限 135
新测量技术的应用前景 140
参考文献 144
附录 158
后记 164