第一章 清末广告（1901～1911） 2
第一节 外国人办的商业报纸广告 2
第二节 清政府、维新派和革命派主办报纸的广告 13
第二章 民初广告（1912～1918） 17
第一节 以民用品为主的广告 17
第二节 香烟广告 26
第三节 文化广告 27
第四节 医疗与药品广告 32
第三章 五四运动至20世纪30年代的广告（1919～1936） 42
第一节 民用品广告 42
第二节 香烟广告 62
第三节 文化广告 75
第四节 医疗与药品广告 82
第五节 金融类广告 89
第六节 机械工业广告 92
第四章 战争中的广告（1937～1949） 96
第一节 医疗与药品广告 96
第二节 轻工百货广告 103
第三节 文化广告 111
第四节 其它类型的广告 113
第五章 建国后到“文革”前的广告（1949～1966） 116
第一节 日常用品广告 116
第二节 文化广告 127
第三节 宣传广告 137
第四节 医疗与药品广告 143
第五节 工业广告 148
第六章 “文革”中的广告（1966～1976） 154
第一节 宣传广告 154
第二节 生产资料广告及其它 162
第七章 报刊广告的春天（1976～2001） 168
第一节 改革开放初期的广告复苏（1976～1985） 168
第二节 现代广告的探索时期（1985～1992） 184
第三节 现代广告的实践与反思（1992～1996） 191
第四节 与国际化、世界化广告看齐（1997～2001） 211