第一章 不冒险尝试新事物，就会错过未来 4
iPhone仍然是目前市场上最棒的智能手机 4
Apple Pay：我的目标是取代你的钱包 7
Apple Watch：你很难想象一个好的设计是不时尚的 13
我并不喜欢搞业余爱好，但我会坚持Apple TV 20
iBeacon技术，开启又一个超级系统 24
第二章 中国是苹果的福地，我将疯狂投资 32
中国成为苹果最大的市场只是时间问题而已 32
打入中国市场，最好的方式是“联姻” 35
把iPad mini当作儿童玩具卖，顺利进军教育市场 41
要想深挖中国市场，就要懂得“入乡随俗” 45
第三章 只要产品足够好，用户就会埋单 54
我的目标并不是赢得第一，而是制造最好的产品 54
专注于能做到最好的那些事，并且做到最好 58
如果一家公司担心自家产品互相蚕食，就将开始走向灭亡 61
第四章 要想把工作做好，唯一的方法就是合作 68
如何更上一层楼？只能依靠一流的协作 68
寻找不同的人才，是引进经验、技术和新观点的好方法 73
苹果并非完美无缺，因此我需要努力弥补 78
收购是为了制造伟大的产品，而非提高收入 82
第五章 我们推崇简单，而不是复杂 90
库存就是魔鬼，“零库存”才是完美状态 90
谁占据了专用性资源，谁就抓住了竞争的主动权 95
最大的风险不是价格，而是供应链中断 100
在供应环节，必须做到细节上的无缝把控 105
第六章 我不在乎市场，只在乎产品体验 112
必须避开零售商和经销商，直接了解消费者需求 112
它们各有不同，但都很卓越 116
将硬件、软件和服务无缝整合，从而做更多事情 121
第七章 错了就认错，并且有改正的勇气 128
苹果将继续改善苹果地图，直到它称得上是世界级产品为止 128
我不会也从未对苹果的供应链问题坐视不管 132
出色的用户体验，不应以牺牲用户的隐私为代价 137
第八章 尽我所能，打造一个更美好的世界 144
在社会责任方面，我会保持百分之百的透明 144
苹果肩负的重大责任，是减少碳排放量 148
让有毒害物质在我们的产品和生产流程中无处容身 153
地球上的自然资源有限，我主张负责任地循环利用 157
第九章 给予是最好的礼物，我还能做得更多 164
他们想做什么，我就和他们一起去做 164
我的个人哲学是，给予是最好的礼物 168
每个人都值得被尊重，我将终生为此争取 173
第十章 只要做好准备，机会总会来的 180
比起理性，更应该相信自己的直觉 180
我相信奋斗，努力奋斗 184
把事情做好，自然而然就能收获金钱 187
不被外界言论左右，只听智者的话 192
附录 蒂姆·库克讲话录 192
2010年5月在奥本大学毕业典礼上的演讲 196
2011年8月就任苹果CEO后致员工的信 202
2012年在高盛科技和互联网大会上的讲话 203
2013年在高盛科技和互联网大会上的讲话 216